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1. 들어가기 전에
2. 광고에 나타나는 고정적인 여성상과 여성언어
(1) 대표적 여성 언어
(2) 광고에 나타나는 고정적인 여성상과 여성언어
(3) 광고에 나타난 고정적 남성상과 남성언어
3. 광고 속에서 변화한 여성상과 여성언어
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광고와 다국적 광고 의 비교,” 韓國外國語大學校 政策科學大學院, 2000.
5. 김흥규김유경 외, “서비스 광고의 비교문화 연구-한미일을 중심으로,” 한국광고 학회, 1999.
6. 류관수, “비교문화 관점에서 본 한미의 언어문화와 공손 표현에 대한
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여성의 이미지에 대한 연구, 서강대학교 신문방송학과석사학위논문
송재유,“광고에 반영된 한국 여성상 연구”, 이화여자대학교 한국문화연구원
한은경,“광고에 나타난 여성이미지에 대한연구”, 서울.나남 Ⅰ. 서론
1. 남성성과 여성
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여성상을 제시
2. 여성을 남성과 동등한 가치를 지닌 존재로 묘사
3. 여성의 신체와 성을 상품화하지 않음
4. 이야기 전개에 불필요하게 여성에 대한 폭력을 제시하지 않음
5. 성평등한 언어를 사용
6. 제작 담당자들이 성평등한 미디어에 대
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기대
② 놀이기구와 상호작용
③ 과제부여
④ 기타
3. 대중매체 속에서의 성 역할 사회화
① 작업 참가 비율의 차이
② 시간과 지면의 할애 부족
③ 남성과 여성에 대한 고정적인 묘사
Ⅲ.결론
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광고라는 점에서 마르쿠제와 같은 맥락임이 입증되었다. 오웰은 이 작품에서 자본주의의 이면인 빈곤이 개인을 고립시킬 뿐더러 삶의 자유를 억압하고 정신적 죽음을 야기한다는 점을 강조한다. 비록 자본주의 체제내의 전체주의적 양상을
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언어와 사회」, 역락
이석규 · 김선희, 「남성어·여성어에 관한 연구」, 『목원대 어문학연구 2』, 1992.
최명원, 「광고와 광고언어」, 광고에 반영된 시대정신의 언어적 표현에 대한 분석
김완석, 「광고 언어의 심리학」, 새국어생활, 1992.
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언어학”, 민음사, 1994,
전혜영, ‘언어 사용자의 성별과 발화 특성’, “한국어학” 통권 제 31호, 2006년 5월,
*목차
1. 시작하며
2. 남성과 여성의 언어생활 차이의 원인이 될 수 있는 대표적인 예
3. 언어생활에서 나타나는 성별에 따른 차이의
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언어
-공공장소
학교에서
직장에서
도로에서
관공서에서
대책
-인쇄 매채에서 나타나는 성 차별적 언어
교과서
문학작품
-TV 속의 성 차별적 언어
드라마, 뉴스
광고
가요
-TV속 성차별에 대한 네티즌의 의견
4.상황극
-상황1: 직장
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광고의 성 역할 고정 관념의 실태
-언어적 측면(광고카피)과 관련지어
(1)여성의 측면
1)역할
2)배경
3)태도
(2)남성의 측면
1)역할
2)배경
3)태도
2. 광고의 성 역할 고정 관념이 나타나는 원인
3. 광고의 성 역할 고정 관념이 미치는 결과
4. 광고
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