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품[스킨, 로션]만을 사용, 지속적으로 구매함.
: 잠재 고객층으로 분류 회사 개요
남성 화장품 시장 환경 분석
- PEST / SWOT / Target user
국내 경쟁 브랜드 분석
진출 시장 환경 분석
대만 / 일본
포지셔닝 및 진출 국가 내, 경쟁 브랜
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화장품 시장은 또 다른 환경호르몬과 연관지어 볼 수 있다. 시민환경연구소와 서울환경운동연합에서 조사한 2009년 자료에 따르면 24종을 선택하여 분석한 화장품 내에 들어가는 각종 색소나 화학물질은 실질적인 환경호르몬이라고 해도 과언
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화장품 회사로 성장
-헬스사업 : 5개의 메가브랜드를 육성하여 건강,미용,식품분야 리딩 기업으로 발전 목차
(1). 아모레퍼시픽 기업소게
1. 아모레퍼시픽의 의미
2. 기업이념
3. 기업연혁
4. 6시그마
5. CI/BI 소개
(2). 아모레퍼시픽의 경
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엔프라니 소개
1995 CJ 화장품 사업부로 시작
2002년 9월 CJ에서 완전 분리하여 화장품 전문회사 엔프라니로 독립
20대 기능성 화장품을 타깃으로 한 엔프라니 출시
2005년 엔프라니는 기능성 화장품 업계 3위권으로 진입
2010년 화장품 업계 3
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시장분석
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【(1) 중저가 브랜드샵 시장 성장배경】
2003년 카드대란 이후 경기 위축이 장기화됨에 따라 초저가 화장품에 대한 수요가 생겨나기 시작하면서 개당3,000~4,000원의 가격대를 주력으로 하는 브랜드샵
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SWOT분석
저가 화장품 브랜드의 원조
유통비용절감 전략 소지
온오프라인 통합 판매 마케팅
고객과 활발한 커뮤니케이션
경기불황속
저가&실속형 상품 인기
1823 세대의 화장품시장진입
브랜드 충성도 적음
중구난방식의 프렌차
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화장품 산업의 특성
화장품 산업은 문화산업. 즉 화장품은 그 사회의 문화를 반영하기 때문에 원산지 국가의 문화 이미지가 큰 영향을 미친다
→ 원산지 효과의 중요성
인종에 따른 피부특성 및 화장습관의 차이로 인해 화장품 산업
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고가-중가-저가라는 3분법적 논리에서 고가와 저가라는 이분법적 논리가 바뀌어 가고 있으며 화장품의 경우에도 초저가 브랜드들이 불과 1-2년 만에 급성장을 하면서 성장하는 등 예외는 아니란 것이다.
따라서 태평양의 경우에도 그 동안 설
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화장품시장의 프리미엄 등장 배경>
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（얼굴로는 나이를 알아볼수 없는 동안열풍）
（여성의 사회적 진출 및 고소득 여성 증가）
（여성의 70%는 노화공포증?）
（기존 고객의 다양한 니즈
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화장품
▶ 현대 사회에서 화장품은 필수
ex) 화장은 안해도 여성의 대부분이 bb크림을 사용
▶ 여러종류의 중금속 포함
- 납, 니켈, 크롬, 망간 등
▶ 오용, 남용시 => 피부 발진, 가려움증, 접촉성 피부염증 등 부작용 발생 cf) 부
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