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화장품 시장에서 리더로서의 입지를 더욱 강화하고 있다.
한국 산업의 브랜드 파원 조사에서 여성화장품 부문에 있어 2000, 2002년, 2003년 3회 1위를 수상하였고, 남성 화장품 부문은 2000년부터 2003년 4회에 걸쳐 1위를 수상하였다. 설화수와 라네
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화장품 부분에서 1위를 하였다.
체계적인 마케팅 시스템을 구축하여, 13년 동안 성공적인 이미지 변신과 고객의 끊임없는 신뢰를 바탕으로 대표 브랜드로 발전하는 마몽드는 국내 화장품 성공하례의 좋은 표본이다. 신상품 개발의 과학화를
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예상되는 소비 성향
■ 피부보호 제품 등장
■ 노년층 시장의 성장.
■ 기능성 화장품.
■ 색조용품의 natural추세
■ 남성용 화장품의 등장.
■ 뷰티샵의 성장
■ 색조 화장품 시장 확대
3. 중국 화장품 소비자 특성
■ 화장품 소비
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품,상품 )
미샤의 제품은 550여 종에 이르고, 그 중 250 가지가 3,300원이다.
로션은 6000원대, 기능성 화장품이 최대 9800원이다. 이것은 미샤 제품의 가격적인 우수성을 설명 해준다. 또한 품질은 4년간이나 구매 성향이 까다롭다는 인터넷 고객을
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고 유통단계를 줄여 저렴한 가격에 그리고 천연재료로 높은 품질의 화장품을 공급하고 있다.
② 고급스러운 매장 분위기
더페이스샵은 자연스럽다는 느낌을 주도록 흰색을 기반으로 최대한 심플하게 설계함으로써 고급스러운 매장 분위기가
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Cosmetic industry의 특성
국민소비증가율 ∝ 화장품 소비 증가율
needs의 차이
cosmetics에 대한 높은 소비자 충성도
global leading company 다수 존재
AP의 글로벌 역량에 대한 논의
- Lack of globalization integration
-이하 생략- 1. 아모레 퍼시픽에 대
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미주산업 주식회사 → 한국마리코스
화장품㈜ → 2003년 ㈜더페이스샵
자연의 순수함으로 피부의 아름다움 추구하는 자연주의 화장품을 개발 제조, 판매
‘내추럴 스토리(Natural Story)’ 라는 슬로건 아래 자연성분을 함유한 화장품을 합리
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***왜 ‘설화수’ 인가?
-국내 고가 브랜드 제품
-백화점 매출 1위의 제품
-無 광고 화장품 제품
***(1)인구통계적 환경
30~40대 가장 높은 수치를 기록
→ 2001~2002년 주도 소비자였던15~29세 청년층이 고용불안에 따라 소비가 위축, 50대 이상 장
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품개발이나 공장 설비를 마련하는데 엄청난 비용이 소요될 것으로 예상된다.
-원가차이: 러닝 머신 개발에는 상당한 연구 인력과 투자가 필요 전통적인 기업의 비축된 기술력 때문에 새롭게 진출한 기업은 초기에 높은 원가를 감수해야 한
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I. 서론
1998년 IMF의 한파가 휘몰아치던 상반기에 화장품시장은 마이너스 11%의 성장률을 기록하였다. 그러나 같은 기간에 10.2% 성장과, 경상이익이 40% 증가를 기록한 기업이 있었는데 바로 태평양(현, 아모레퍼시픽)이었다. 한편 주식시장에서
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