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시장환경 분석
1) 인구학적 전이
2) 고객분석
2. 마케팅 목표설정
1) 차기 중국진출자
2) 현지 시장 동향?
3) 아이오페의 대응!
4) 마켓 피라미드 목표
5) 중국식 컨셉 적용
3. 브랜드 전략
1) 백화점매장 출점부터
2) 빈 틈 채운 가격
3) 중
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Ⅰ.
About AmorePacific
1. 아모레퍼시픽
2. C E O
Ⅱ.
AmorePacific 국내 상황
1. 국내 화장품 시장
2. 아모레퍼시픽 상황
Ⅲ.
AmorePacific의 해외 진출
1. 해외진출의 이유
2. 프 랑 스
3. 중 국
4. 미 국
Ⅳ.
결 론
아모레퍼시픽의 미
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전략적으로 활용하여 기업 경쟁력을 향상시키고 경영성과를 이루어 내기 위한 움직임이 일고 있다. 이는 기업이 창조적 역량과 가치를 지닌 문화예술을 활용한 기업 마케팅이 주요한 시대적 조류로 등장하게 된 이유라고 볼 수 있다.
참고문
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화장품 기업에 비해 미미한 수준인 것이 현실이다. 앞으로 국내 화장품 시장의 점유율을 높이기 위해서는 다른 경쟁기업보다 우위를 가질 수 있는 좀 더 한 단계 높은 마케팅 전략을 강구해야 할 것이다.
< 참고자료 >
-이진일,「화장품
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화장문화보다 더, 진보되어 있을 것이라고 생각한다. 여장남자를 보는 시선도 따갑지 않은 나라이다.
남자가 눈썹을 다듬는 것, 화장을 하는 것은 여자가 화장을 하는 것과 같다고 생각할 것이다. 하지만 일본의 남자화장품시장은 포화된 여
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마케팅 전략도 회원들의 동의를 얻고 있다. 이러한 소비자의 목소리를 실시간으로 접하며 제품에 반영하고 있는 만큼 다른 어떤 브랜드보다 경쟁력이 있다고 본다.
- 기존 화장품 PR과는 다른 전략
화장품은 사치품이 아닌 일상 생활용품 화되
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전략
02. 위기분석
1)중국 시장의 잠재적 위기: 중국 경제성장률 둔화
2)중국 시장의 잠재적 위기: 중국 화장품 시장의 경쟁심화 – 로컬기업들의 성장
3)중국 시장의 잠재적 위기: 중국 화장품 시장의 경쟁심화 – 국내 기업들의 중국
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전략화를 지속함
- 감성화 된 브랜드인 한방화장품 설화수, 미장센, 이니스프리 등을 선보이게 되고 프랑스에서의 롤리타렘피카의 성공, 라네즈의 중국시장의 프레스티지 브랜드화, 미국 중심가에 성공적으로 진출한 아모레 퍼시픽 브
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전략이 성과를 나타내고 있는 것으로 판단되고, 브랜드샵 시장 못지않게 고성장하고 있는 프리미엄 시장에 역량을 효율적으로 집중할 수 있다는 측면에서 긍정적이라는 판단이다. 해외시장에서의 역량은 다소 약한 편이라 할 수 있으므로 좀
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전략이 필요.
참고문헌
한국무역협회 해외마케팅지원본부
홍콩화장품시장보고서
(KITA+연구보고서)+중국소비재수입동향
한국 수출입은행
해외 투자진출 정보포털 1. 서론
1) 해외직접투자의 의미와 현황
2) 기업소개(토니모리, 미오기)3
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