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주자들을 주시하여 더욱더 높은 퀄리티의 제품생산과 합리적인 가격 마케팅을 유지해야 할 것이다. 1. 미샤 MISSHA의 성공비결
2. 화장품산업 특성분석
3. 미샤의 초기전략 분석
(1) 초저가전략
(2) 온라인 커뮤니티 전략
4. 미샤 SWOT분
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더 페이스샵의 이미지
깨끗한, 순수한, 조용한,
자연적인, 맑은, 차분한
정적인, 웰빙, 건강한
하얀
대안 : 이미지 정립을 위한 예시 – ‘미샤걸’의 활용
뷰티넷에서 진행 중인 ‘미샤걸’을 발전시킴
‘미샤걸’을 통해 젊고 활
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주의 신시장의 브랜드가 필요했으며, 게다가 기존 중저가시장에서 1995년 에뛰드의 20대를 타깃으로 하는 전략과 더페이스샵 미샤등의 강세로 새로운 대안으로 이니스프리는 연령이 아닌 라이프스타일로 시장을 세분화하여 합리적이며 자연
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기업 소개 및 시장 배경
기업소개
• (주)에이블씨엔씨에서 사이트 ‘뷰티넷’
->미샤 온라인 브랜드 런칭
• 국내 최초 ‘브랜드샵’ 개념 도입
• 더 이상 비싼 화장품을 쓰지 않아도 된다는
초저가 브랜드 이
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더 높이고 좀 더 다양한 서비스를 제공하기 위한 이니스프리의 배려다.
‘스마트 그린 멤버십’은 크게 ‘VVIP 회원’ ‘VIP 회원’ ‘일반 회원’으로 나뉜다.
6개월간 10만원 이상 구매 고객인 ‘VVIP 회원’은 최대 30%까지 할인혜택이 주어지
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주의적 성향의 고급스런 제품을 출시하여 이미지 개선을 꾀해야 한다. 또한 현재의 서비스 전략을 유지하고 적극적인 CRM 도입을 통해 고급화 이미지를 형성해야 한다.
① 유기농 성분, 천연 성분이 들어있는 제품을 개발, 출시
② 자연주의적
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더불어 현재 진행하고 있는 제주도 올레길 프로모션 등을 장기적인 관점으로 전략화할 수 있다. 즉 이니스프리가 지향하는 동시에 소비자들에게 강하게 인식되어 있는 친환경적 이미지를 촉진시킨다. 이니스프리 화장품의 주원료 재배 지역
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샵 921개） （스킨푸드 280개） （이니스프리 1호점 오픈）
거시환경분석
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사회문화
≪ 그 래 프 ≫ ≪ 그 래 프 ≫
≪ … 중 략 … ≫
5. SWOT 분석
S
1. 제주도
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주 캠페인, 에코 손수건 캠페인, 공병 수거 캠페인과 같은 다양한 프로모션 활동으로 더 촉진시키고자 하였으며 이니스프리는 특별히 TV광고를 통해 브랜드의 이러한 이미지를 구축하고자 하였고 모델 개인의 외모에 초점을 맞추기 보다는 자
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샵 프랜차이즈를 도입하여, 깔끔한 인테리어와 매장 관리 및 홍보활동을 지원해주고, 거래 또한 현금 결제를 원칙으로 했으며, 모든 주문, 관리 시스템을 인터넷으로 연결하여 원가 절감 과 동시에 재고부담을 줄여 갈 수 있도록 하였다.
(4) Pr
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