innisfree 이니스프리 기업분석과 SWOT분석& 이니스프리 마케팅 4P전략분석& 이니스프리 시사점연구과 나의의견정리

소개글

innisfree 이니스프리 기업분석과 SWOT분석& 이니스프리 마케팅 4P전략분석& 이니스프리 시사점연구과 나의의견정리에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 이니스프리 브랜드소개

2. 저가화장품 시장상황분석

3. 경쟁상황분석

4. 이니스프리 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 이니스프리 STP전략 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting & Positioning

6. 이니스프리 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 결론 및 나의의견

본문내용

관심이 많은 4~50대를 타깃으로 고급화한 제품이다. 2~30대 여성을 타깃으로 한 제품들은 더욱 저렴한 것을 알 수 있다. 친환경적인 제품들에 저렴한 가격으로 품질 또한 뒤지지 않는 제품 덕에 고객들에게 브랜드에 대한 호의적인 인식을 심어주는 효과가 있다. 로드샵이 가진 특징 때문에 약점이 발생하기도 한다. 제품의 저렴한 가격 때문에 품질까지 떨어질 것이라는 선입견을 품은 고객들이 있다는 점이다. 이런 소비자들은 저렴한 가격 때문에 오히려 제품의 품질에 대해 불신을 가지고 구매를 하지 않는 경우가 있다. 이 문제는 이니스프리가 앞으로도 컨셉에 맞는 청정원료로 좋은 품질의 화장품들을 만들어서 증명해야 하는 부분이기도 하다.
(3) Place
2010년 10월 8일 이니스프리는 명동에 플래그쉽 스토어를 오픈 하였다. 플래그십 스토어란, 제품뿐(Product)만 아니라 매장(Place)까지 자연의 건강한 아름다움을 담고자 하는 친환경적 노력이 담긴 에코 컨텐츠를 지향하는 매장을 뜻한다. 명동의 플래그십 스토어는 제주 자연을 담은 온실을 이미지로, 도심 속에서 자연을 상상할 수 있는 공간을 제공하여 피부에 휴식을 주는 청정 공간을 표현해냈다. 또한 제주 수직 정원을 모티브로 청정섬 제주에 서식하는 식물들이 실제 자라고 있으며 청정자연의 생명력이 땅에서부터 하늘까지 맞닿은 진정한 자연주의 공간을 표현한 조형물을 매장 내에 설치하였다. 그리고 이니스프리는 공병 수거 캠페인을 통한 공병아트를 실행하고 있다. 고객들이 실제 수거해 준 “그린티 용기”로 제작되었으며 생활 속에서 버려지는 빈 병이 아름답게 재탄생 할 수 있음을 표현한다. 마지막으로 이니스프리는 친환경 건축자재 인증 소재만 사용하여 자연과 가까운 공간을 구현해낸 환경 친화적 시공을 실천했다. 환경 친화적 시공에는 4대 친환경 요소가 적용 되는데, 첫째가 무독성 친환경 인증자재를 사용하여 인체 유해요소를 절감시키는 것이고, 둘째는 재활용 가능한 자재를 사용하여 폐기물 발생을 최소화하는 것이다. 셋째는 수직정원을 조성하여 식물로 인한 온도와 습도를 조절하며 공기청정의 효과를 내는 것이며, 넷째는 고효율 저 에너지 LED조명을 100% 사용하여 전력사용량을 40% 감소시키는 것이다. 이렇듯 이니스프리는 고객들에게 친환경적인 공간을 제공하여 자연주의를 지향하는 이니스프리의 브랜드 이미지를 각인시키고 있다. 또한 이니스프리는 그린 스토어를 200개 이상 만들어 [오감이 즐거워지는 체험]을 제공할 것을 고객들과 약속하며, 현재 친환경 시공 그린 스토어 매장 수는 전국 237개점에 이른다고 한다.
(4) Promotion
이니스프리는 청정섬이 주는 자연의 혜택을 담아 고객에게 건강한 아름다움을 선사하고, 자연의 건강함을 지키기 위해 친환경 그린 라이프를 실천하는 자연주의 브랜드다. 이런 브랜드 컨셉에 맞추어 이니스프리는 다양한 촉진활동을 하고 있다.
1) 광고
이니스프리의 광고는 전반적으로 맑고 깨끗한 자연을 나타내어 촉촉하고 신선한 느낌을 준다. 이전에는 자연을 강조하여 자연주의 화장품임을 강조하였다면 2008년 광고부터는 자연에서 온 원료에 대한 언급이 시작하였고, 2009년 광고부터는 구체적으로 ‘제주’의 지명과 청정한 원료에 대해서 직접적으로 드러내고 있다.
2) 촉진 활동
이니스프리가 시행하고 있는 촉진 활동은 다음과 같다.
-세트상품: 세트로 구성된 상품 구입시 증정품을 제공한다.
-이니 플러스 데이: 특정한 날에 일정 금액 이상 구매 시 다양한 샘플을 증정한다.
-이니스프리 해피타임: 매일 밤 11시~12시, 1시간 동안 1품목을 랜덤 세일한다.
-스페셜 기프트: 이니스프리 전 경로에서 3만원 이상 구매 고객에게 에코백을 증정한다.
-위장크림 EVENT: 위장크림+클렌징 SET 구입시 35종 상당의 샘플을 증정한다.
-그린 라이프 캠페인
이니스프리가 생각하는 그린 라이프는 무겁고 진지한 자연주의가 아닌 누구나 쉬운 방법으로 자연을 즐기고 사랑할 수 있는 생활 속 실천이라고 보고, 2003년 공병 수거 캠페인, 2004년 캠퍼스 그린 라이프 캠페인, 2010년 에코 손수건 캠페인 등을 펼치고 있다. 2003년부터 실시한 공병 수거 캠페인은, 2010년 9월 기준 총 11,440kg의 누계 수거량을 기록하고 있으며, 이는 30년생 소나무 80.51 그루의 식수효과를 갖고 있다.
7. 결론 및 나의의견
웰빙의 시대가 도래 하면서 먹는 것, 입는 것 뿐만 아니라 여성들의 화장품 트렌드에도 변화의 바람이 불어왔다. 환경과 피부를 생각하는 자연주의 화장품이 그것이다. 그 중 이니스프리는 국내 로드샵에서 출범해서 중국 진출까지 승승장구하고 있으며 그린 마케팅의 일환인 각 종 그린 캠페인을 활발히 시행하고 있다. 이러한 외부적, 내부적 환경 속에서 이니스프리는 자연주의 화장품이라는 세분화 된 시장에서 자연주의 마케팅에 관심이 있는 젊은 여성을 주 타겟층하며 다른 자연주의 화장품과는 달리 저가전략을 통해 소비자에 대한 접근성을 높이고 있다.
특별히 플래그십 스토어(도심 속에서 만나는 자연)를 오픈해 접근성을 높이는 것 뿐 아니라 매장 자체에 에코 컨텐츠 도입해 보다 효과적인 자연주의 브랜드로써의 이미지를 구축하였으며 무엇보다 화장품에 들어가는 불안감 유발물질의 사용을 최소화하고 저탄소 발생 용기를 사용하는 등 제품 자체에도 친환경적인 요소를 많이 반영하였다. 이러한 모든 요소들을 클린제주 캠페인, 에코 손수건 캠페인, 공병 수거 캠페인과 같은 다양한 프로모션 활동으로 더 촉진시키고자 하였으며 이니스프리는 특별히 TV광고를 통해 브랜드의 이러한 이미지를 구축하고자 하였고 모델 개인의 외모에 초점을 맞추기 보다는 자연과 모델의 이미지를 결합시켜 소비자로 하여금 자연주의 화장품 브랜드로써 차별화를 두었다.
이니스프리는 주 타겟층인 2030여성 뿐 아니라 웰빙과 환경보전에 관심이 있는 잠재고객까지를 고려해 부담 없이 사용해 볼 수 있는 비교적 저렴한 가격을 책정하고 있다. 하지만 자연주의 화장품이 유행해 감에 따라 유사 브랜드의 출현이 잦아질 것이므로 이에 따른 브랜드만의 차별화된 전략이 더욱 개발되어야 할 것이다. 또한 2030

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