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브랜드관리 이론과 응용(2판), 학현사, 2003
잭트라우스 외, 포지셔닝, 을유문화사, 2002
안광호 외, 마케팅조사원론(제3판), 경문사, 2002
채서일 외, 통계분석(spss win을 이용한), 학현사, 2002
www.worldbank.org www.kotis.or.kr
www.chinakorea.co.kr www.china.com
www.se
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더 이상 먹거리의 양에 비중을 두지 않는다
신선하고 깨끗하고 안전한 먹거리를 찾는다
WELL BEING 열풍에 따른 제품 수요가 증가
목적 = “브랜드 전략 제고를 통한 유기농식품 부분 선두기업 고수”
Step2 환경분석 : 시장 & 소비자분
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미국시장에서 높은 가격을 책정 받기 위해서는 브랜드 가치를 높이는 것이 과제다. ⅰ 선정 동기
ⅱ 기업소개 및 현황
ⅲ 미국 진출
ⅳ 성공요인
ⅴ 글로벌 마케팅 전략
ⅵ 경쟁사 분석
ⅶ 위기관리 전략
ⅷ 결론
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브랜드 이미지를 중요시하는 소비자들은 특히 브랜드이미지에 자아의 이미지를 투영시키거나 광고 등의 영향을 크게 받은 것으로 나타났고, 이는 실제 조사에서도 그대로 반영되었다.
④ 매장 분위기나 시설 혹은 직원들의 서비스 등을 중
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브랜드의 평판과 구매 의사결정에 영향을 줄 수 있다.
3. 결론
본고에서는 정교화 가능성모델과 관련된 광고로 파워에이드 광고를 분석해보았으며, 고전적조건화이론이 적용된 60계치킨 광고와, 바디프렌드 광고를 통한 구매의사결정 과정에
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더 구체적으로 살펴보면
소비자 접근방식에 따라서 방판, 직판, 전문점, 백화점, 할인점 /슈퍼마켓, 인터넷 홈쇼핑, 약국, 미용실 등으로 나뉜다
방판 경로
방판이란 판매자가 구매자를 직접 방문해서 행하는 판매. 근래에 와서는 소득증대
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1. 문화상품 선정배경
<<그림>>
도시의 브랜드화
한국의 브랜드화
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4. 프로모션(Off-line)
한지에 관련된 다양한 체험 행사
한지에 대해서 잘 몰랐던 외국인들도 새롭게 알거나,
한지에 대해서 더 흥미를 가질 수 있는 효
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계획은 더욱 탄력을 받을 것이라고 굳게 믿고 있습니다.”라고 전하였다. 기업소개
기업의 사명
SWOT 분석
신용, 재무분석/BCG MATRIX
STP 분석
제품수명주기(PLC)
4P / 제품전략
가격 전략(BEP)
유통 과정
광고(Advertisement)
참고문헌
결 론
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애틀란타에서 실시된 시음테스트에서 예전의 코크와 펩시보다도 더 좋다고 하였다. 그러나 이 테스트는 눈이 가려진 상태에서 실행되었기 때문에 코카콜라 브랜드라는 것도 감춰 뉴코크
소니의 베타맥스
맥도날드 아치 디럭스
etc
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‘ M I S S H A ’_ 결정적 속성
많은 로드샵 브랜드 중 소비자들이 미샤를 선택하는 이유
명품 화장품과의 ‘비교 마케팅’
지하철역에 매장이 있으므로 늦은 시간에도 이용가능, 이동거리가 좁다는 ‘접근성’의 이유
+ 특정 제품의 우수성
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