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브랜드 개발전략 - 윤이환, 2008
문국현은 어떻게 유한킴벌리를 재창조했는가? - 최진남, 성선영, 한즈미디어, 2007
[유한킴벌리] 벤치마킹 대상이자 한국기업의 희망 - 라이터스 편집부, 2006
유한킴벌리 \'1등급\'만을 추구하는 고객사랑 - 라이터
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브랜드 전략 연구\", 경희대학교 경희대학원 Brand strategy seminar
박성연(1996). \"한국인의 라이프스타일 유형과특성\", 한국마케팅학회, 마케팅연구.
박성연, 최신애(2000), \"경제적 변동에 따른 라이프스타일 변화의 추세연구\", 한국마케팅학회,
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더욱이 ‘부자들은 단골집을 선호한다.’는 명제를 증명하고 있다. ‘화장품은 오래 사용하면 내성이 생기기 때문에 3년 주기로 브랜드를 바꿔줘야 한다.’는 속설을 깨고 10년 된 마니아 고객도 있다.
시슬리가 VIP고객을 대상으로 제품에 대
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같은 이벤트를 통해 회를 거듭할수록 VIP고객을 넘어 일반고객에게 까지 크게 어필하고 있다. 1. 소비자 욕구 발견
2. 소비자 정보 수집 및 전략
4. 소비자의 브랜드 평가와 영향
5. 소비자 평가 후 기업의 New Strategy - 프리미엄의 본격화
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브랜드 네이밍과 모던한 상표 디자인
Weakness
약점
● 강력한 선점 브랜드 ‘참이슬’
한국인의 술 = 진로 참이슬이라는 인식
● 좁은 표적시장
처음처럼의 표적시장은 수도권 대상, 20~30대
표적시장이 좁아 참이슬처럼 많
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더욱 심화되어 갈 것이며, 거기에 따라 개개인의 생활 또한 점점 중요해져 간다. 사라져가는 공동체 의식을 그저 시대의 흐름으로만 볼 것이 아니라 이를 활용하는 것이 미래 마케팅의 중요한 초점이 될 것이다.
변해가는 사회를 따라 그 환경
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조던은 농구 스타 마이클 조던을 활용한 스타 마케팅으로 판매와 기업 홍보에서 성공을 거두었다. 1. 스포츠 브랜드의 정의 역할
2. 나이키 아디다스 소개와 역사
3. 나이키와 아디다스 브랜드속성, 마케팅?
4. 경쟁사례?
5. 결론 및 전망
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더불어 YP-T9의 PR 기획안을 공모함으로써 일석이조의 효과를 도모하고 있다. 심지어 PR 기획안이 얼마나 효율적인지 판단할 수 있게끔 2차 선정 방식이 실제로 기획에 따른 실행의 결과로 이루어진다는 점은 삼성에서 얼마나 치밀하게 공모전
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Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Competitor Brand concept
Brand name spectrum
Positioning map
Brand concept
Keywords
Strategy Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
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브랜드를 포기할 것을 주장했다. 그러나
존슨앤존슨은 ‘투명성이 최선(Trasparency is the best policy)’이라는 판단 아래
2억4,000만 달러의 비용을 감수, 3,100만병을 수거, 폐기했다. 이러한 존슨앤존슨의
조치에 기업 가치는 더욱 높아졌다
- GE
: G
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