|
브랜드를 중시하는 소비자로 변화되었다. 이런 중국 시장에 맞도록 우리 기업들이 브랜드 전략을 계획, 실천 할 필요성이 점점 더 커지고 있다.
세계적으로 브랜드를 보유하고 있는 기업은 브랜드에 대한 시장 가치가 확대되고 있는 추세다.
|
|
|
는 브랜드가 생겨났다. 하지만 이 같은 더블브랜딩은 소비자들에게 혼란만 가져다 줬다.
우리는 길지 않은 짧은 이름이 강력한 브랜드를 만든다는 사실에 주목해야 한다. 듀라셀을 P&G듀라셀로 바꾸었다고 해서 듀라셀을 사서 쓰는 사람의 숫
|
|
|
더 이상 고착화되지 않도록 다음과 같은 두 가지 전략을 생각 해 보았다.
1) \'스타벅스는 더 이상 고가격이 아니다\'
아이스크림 브랜드인 베스킨라빈스 31은 월별 31일에는 모든 제품 50% 할인 정책을 쓰고 있다. 이러한 행사는 실제로 31일이 되
|
|
|
더 다가가고, 지금의 브랜드 전략을 유지한다면 brand loyalty는 더욱 높아질 것이다.
또한 쌈지는 좀 더 고객 지향적인 방향으로 전환해야 한다. 그동안의 쌈지는 제품의 예술화의 기술적인 전문화부분의 마케팅이나 홍보마케팅에는 뛰어난 감
|
|
|
브랜드 인지도를 높이는데 더 큰 노력을 기울이고 매장의 수도 늘려가야 할 것이다.
Ⅲ. 결론
이상과 같이 우리는 (주)아모제의 전략과 성과, 그리고 문제점 및 나아갈 방안 등에 대해 살펴보았다. 현재 마르쉐, 오므토 토마토, 카페 아모제 중
|
|
|
브랜드 파워가 있는 기업들의 이벤트들은 당연히 관심과 주목을 받겠지만 카페베네는 아직 브랜드 파워가 부족한 만큼 이러한 이벤트들을 좀 더 강조하고 부각시키는 전략을 시행하여 브랜드 이미지를 확립할 수 있어야 한다.
대중에게 호감
|
|
|
브랜드를 구축하기 위해 그들은 먼저 SAMSUNG이라는 네이밍을 내세웠다. 어느 정도의 기업브랜드가 구축된 지금 삼성은 조금 더 명확하고 호감 있는 장기적인 그들의 브랜드 구축을 위하여 기업중심이 아닌 고객중심으로써의 IMC전략으로 나아
|
|
|
브랜드에 있어서 한 시즌의 패션 경향을 알리고 디자이너의 작품세계를 보여주고 그간의 작업을 모아서 보여주는 하나의 이벤트성 쇼이다. 그렇지만 21세기 현재 그리고 특히 명품브랜드인 루이비통에는 브랜드의 이미지를 더욱 고급화시키
|
|
|
더 매력적으로 다가갈 수 있다고 생각한다.
(4) 촉진전략
① 고객 애호도를 높이는 프로모션
소비자로부터 즉각적인 단기 소비, 판매를 유도하는 촉진도 중요하지만, 고객에게 자사 브랜드의 충성도를 높이기 위한 프로모션도 필요하다. 단기
|
|
|
브랜드 이미지 심기가 더 큰 효과를 얻을 수 있다고 생각이 된다. 따라서 중국이나 동남아와 같은 저가 대량 생산 양상의 문구 시장에서는 우리나라에서 성공 적용한 고급 브랜드 전략이 같은 방식으로 도입되는 것이 유리하다고 생각된다.
|
|
메뉴펼치기
