삼성의 성공사례(-IMC)

본문내용

의 이름에 ‘i’라는 단어를 공통적으로 사용하여 제품 간의 통일성과 일관성을 주고 있다. 또한 애플의 브랜드는 그 연상 자체가 고객 중심적으로 상당히 호감 있고 독특하다는 것을 알 수 있다. 이러한 브랜드의 관리의 차이는 고객들로 하여금 선호에 확신을 갖게 해주며 선택에 망설임을 없게 만들어 준다.
하지만 삼성은 위의 IMC전략으로 보았을 때 고객중심이 아닌 아직도 기업중심이라고 생각된다. 기업의 브랜드를 구축하기 위해 그들은 먼저 SAMSUNG이라는 네이밍을 내세웠다. 어느 정도의 기업브랜드가 구축된 지금 삼성은 조금 더 명확하고 호감 있는 장기적인 그들의 브랜드 구축을 위하여 기업중심이 아닌 고객중심으로써의 IMC전략으로 나아가는 것이 삼성을 더 큰 글로벌한 기업으로 나아가는 일이라고 생각한다.

키워드

삼성,   브랜드전략,   IMC,   삼성 성공 사례,   통합마케팅