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브랜드 스토리텔링은 특히 SNS, 유튜브 등 비주얼 중심의 미디어 채널에서 강력한 효과를 발휘한다. 소비자는 브랜드가 전달하는 이야기와 철학에 공감할 때 브랜드를 더 깊이 기억하게 되며, 충성도 높은 소비자로 전환될 가능성이 커진다.
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브랜드 이미지 선호에 관한 선행연구
김영기(2007)는 아파트 물리적 특성보다는 사회적인 면을 더 높게 평가한다고 하였다.
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어느 면을 선호하는
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브랜드파워 구축의 어려움 원인
3) 제조업체브랜드의 경쟁력 유지 이유
4) 전통적인 마케팅도구
2. 소매업체브랜드자산 형성의 원천
Ⅲ. 사이버 브랜드자산(상표자산)
1. 오프라인 브랜드 자산 구성요인에 관한 연구
1) 브랜드 인지(Brand Aw
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브랜드 네임의 도입은 브랜드의 지위를 더욱 강화시켜 유
럽 내에서 매출이 상당히 증가하였다.
*참고문헌
-김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
-조혁근. ‘브랜드 성공을 위
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브랜드전략이 요구된다. 저가 제품은 새로운 브랜드로 출시되어 기존 고급이미지의 모브랜드를 보호하는 방패형 또는 투사형브랜드로서 역할을 수행한다.
5. 잠재적 피드백 효과
브랜드확장은 모브랜드의 이미지를 강화시킬 뿐만 아니라, 더
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브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
-헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001 *브랜드 포지셔닝이란?
Ⅰ. 브랜드 포
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더바이어
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=032&aid=0001977483
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=022&aid=0000082600
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=014&aid=0002191086
http://news.naver.com/main/read.nhn
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브랜드 가치를 높이기 위해서 해당 지방자치단체가 어떤 노력을 하고 있는지 예를 들어 설명해 보았다. 현재의 지방자치단체가 하는 일이 대부분 여기에 해당된다고 할 수 있으나 지방자치단체의 사업들은 다방면에 걸쳐있고 주민욕구가 다
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만들어지는가’. 2006
-조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
-헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001
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더 이상 스타마케팅을 적극적으로 활용하지 않고 있다. 하지만, 과거에 비해 브랜드 이미지가 크게 실추되어 있는 현재 상황에서는 오히려 브랜드가 추구하고자 하는 이미지와 맞아 떨어지는 연예인을 잘 활용하여 브랜드 이미지 개선에 적
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