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더 큰 문제를 야기할 수 있다. 때문에 카페베네를 비롯한 프랜차이즈 회사들은 자사 브랜드에 깨진 유리창과 같은 문제점이 있는지를 잘 살펴볼 필요가 있다. 위기관리에 있어서 사후에 어떻게 대응하는가도 매우 중요하지만 문제가 발생하
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브랜드를 더욱 더 강력히 할 수 있는 몇 가지 리뉴얼 방안을 제안하려고 한다.
4) 브랜드 자산 강화 및 리뉴얼
댕기머리 샴푸는 기능성 샴푸로 시장에 등장하여 큰 반향을 불러 일으켰지만, 이후 대기업들의 탈모 방지 샴푸 출시 이후 시장 점
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더 베이직하우스 기업분석
기존 기업 간의 경쟁
국내 패션시장이 과학적인 운영 시스템과 빠른 상품 회전력, 거대 자본력을 내세운 글로벌 SPA 브랜드와 이에 맞선 내셔널 SPA브랜드와의 경쟁이 가속화되고 있다.
지난해 미국 발 금융위기
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브랜드가 낫다고 생각할수도 있다. 하지만 이러한 것들에비해 제품이 다양한 것도 아니고 다른 브랜드보다 수익이 뛰어난 것도아니다. 품질은 좋은데 제품이 몇가지 없다면 구매하는 소비자 입장에서는 다른제품을 더 둘러보고 다른 제품을
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브랜드의 경우에는 탐색후의 경험의 과정을 거치기보다는 영화나 컴퓨터게임처럼 경험단계가 더 중요시된다(이단계에서 강력하고 기억에 남는 경험적 효익을 제공)
③ 브랜드 관계의 강화를 통한 브랜드 로열티의 증대
사업이 진행될수록
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브랜드 이미지와 달리 제품만을 놓고 봤을 때, 옆의 표와 같이 SKY가 휴대폰 브랜드 중 가장 A/S를 많이 받는 휴대폰으로 조사되었다. 이는 앞으로 우리 SKY가 더욱 더 강한 브랜드 자산을 구축하기 위한 방향을 시사하고 있다. 단순히 SKY의 차별
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브랜드 이미지가 더 견고하게 확립될 수 있도록 도와준다. 배달의 민족은 훌륭한 카피라이트와 함께 자사 캐릭터를 100%로 활용해 브랜드 이미지를 굳히며 광고의 효과도 누렸다.
Ⅲ. 결론
이렇게 우아한 형제들 배달의 민족에서 진행한 광고
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브랜드로서의 입지를 더 확고히 해야 전자시계와 핸드폰의 위협으로부터 살아남을 수 있을 것이다.
8. 최종 결론
SWATCH 사례를 통하여 우리는 다음과 같은 결론을 얻을 수 있다.
첫째, 고객에 대한 가치창조이다. SWATCH는 독특한 제품, 고품질,
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브랜드엔 국경이 없다,일터와 사람,1994
D.A.Aaker,Managing Brand Equity,나남출판사,1994
성통렬,다국적 광고와 광고회사에 관한 연구,광고연구 1994 가을호,한국방송광고공사
김상훈, 한국기업의 국제광고 선진화방안,_________, 1994년 겨울호,_______________
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브랜드경영협회, 브랜드 Theory, 브랜드란 무엇인가?,
http://www.brands.or.kr/board/view.php?board_code=theory&idx=9&board_code=theory&page=2
KBMA 한국브랜드경영협회, 브랜드 Theory, 브랜드의 중요성, http://www.brands.or.kr/board/view.php?board_code=theory&idx=10&board_code=theory&page
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