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브랜드 아이덴티티 강화에 총력을 기울인다. 「마시모두띠」는 인디텍스 그룹에서 「자라」(60% 이상), 「버쉬카」(9%) 다음으로 큰 8%의 글로벌 매출 비중을 가진 브랜드로, 좀 더 높은 가격대와 퀄리티를 제시한다. 트렌드를 반영해 다양한 스
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brands create value, Kevin Lane Keller, MM , May / June 20042. [브랜드 가치를 높이는 고객경험],숀 스미스/존 휠러, 다리미디어 (2003) 브랜드와 가치측정과 가치창출을 위한 방안모색
1. 브랜드 가치 사슬
2. 마케팅 프로그램에 대한 투자
3. 마케팅
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브랜드에 대한 비전을 처음 수립하는 것보다 시간의
흐름에 따라 외부 환경이나 내부 역량에 의해 비전을 개정하는 경우가 더욱 많이 있다.
브랜드경영 비전 수립 Section을 읽을 때 주의해야 할 사항은
본 섹션의 주요 내용은 기업 브랜드에
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브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
-헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001 Ⅰ. 아시아에서의 네임 브랜드 문제
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브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
-헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001 *우리나라 기업의 글로벌 브랜드 전략
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브랜드의 운동화에 비해 높은 가격대를 보완하여 중저가격대의 고품질의 운동화 라인의 런칭하게 된다면 NIKE는 기존의 타겟층에서 좀 더 넓은 소비자층이 확보되고 타 경쟁스포츠브랜드와 가격경쟁력이 생긴다. Uniqro는 기존의 전무했던 신
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드 스토리는 벤츠의 독특한 분위기와 매력을 형성하여 브랜드 아우라를 더욱 강화시켜주는 촉매 역할을 수행하게 된다.
메르세데스 벤츠는 현재 전 세계 거의 모든 나라에서 자동차와 서비스를 제공하고 있으며 다섯 대륙을 걸쳐 생산 공장
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브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
-헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001 *Best 브랜드 전략, Worst 브랜드 전략
Ⅰ
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더욱 민
감해야 한다는 것을 알아야 한다.
*참고문헌
-김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
-조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란
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브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
-헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001 Ⅰ. 브랜드 네임 개발 프로세스
1. 회
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