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던킨도너츠
≪ 그 림 ≫
->거의 모든 음식 광고가 그렇겠지만 던킨도너츠 역시 광고에 던킨 도너츠를 담고 있다. 위의 자료는 자전거의 두 바퀴에 던킨도너츠를 합성시켜서 ‘Taste Runnung!’이라는 광고 문구를 만든 던킨도너츠의 인
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던킨도너츠를 만날 수 있다.”라는 카피가 나옴.
결국, 라디오 광고와 커피향을 동시에 소비자에게 전달하여 던킨도너츠에 대한 ‘연상작용’을 유도해,
궁극적으로 커피와 도넛을 구매하도록 함.
이 결과, 캠페인 시행기간 동안 16% 매장
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던킨 도너츠 와 베스킨 라빈스 두 개
의 브랜드를 보유
- 해피 포인트라는 카드를 통해 여러
개의 제휴사 를 통합
{ 던킨도너츠 }
54년 역사를 지녀 온 세계 최대의 도너츠&
커피 전문 브랜드. 도너츠 시장의 90% 이
상의 점유율!
{ 베
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1. 소개
배스킨라빈스를 소개하기 이전에,
▶1985년 영국의 Allied Domecq그룹과 합작투자로 설립된 비알코리아㈜는 프리미엄 아이스크림 브랜드 배스킨라빈스(Baskin Robbins)와 글로벌 NO.1 도너츠 브랜드 던킨도너츠(Dunkin’ Donuts)를 보유하고 있
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도넛 홈페이지 http://www.krispykreme.com/
던킨 도넛 홈페이지 http://www.dunkindonuts.co.kr/
* 매일 경제, MARKETING MANAGEMENT (교재) , 중앙일보, 조선일보
* 이기정님의 홈페이지 http://myhome.naver.com/donuts77/ 등 다수 【 기 업 소 개 】
▶ 기 업 소 개 ▶ 제
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도너츠는 20%대의 인지율로 2,3위
3개 브랜드가 나머지 브랜드와 현격한 차이를 보이며 빅3를 형성
(파리바게뜨 32.1%, 뚜레쥬르 22.6%, 던킨도너츠 22.3%)
이어 크라운베이커리(9.6), 크리스피크림 도넛(4.2), 미스터 도넛(2.6),파리크라상·브래
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던킨도너츠, 크리스피크림도너츠 등 도너츠 시장이 급부상하면서 경쟁이 더욱 치열해지고 있다.
01. 시장분석
그 속, 자사는
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【뚜레쥬르 의미】
≪ 사 진 ≫
뚜레쥬르는 프랑
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던킨도너츠 등 사업연계성
- 제휴, 포인트카드의 유효성
② 약점
- 방대한 숫자의 가맹점규모로 인한
관리의 어려움.
- 기존의 고급스러운 이미지의 브랜드를
유지하기 급급, 소비자의 트렌드에
과감하게 투자하여 변화하기 어려움.
- 잦은 리
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트는 모두 합산이 되며 합산되고 적립된 포인트를 현금처럼 사용할 수 있도록 하였다. 이렇게 해서 포인트에 민감한 소비자들에게 어필하여 도너츠 구입할땐 던킨도너츠로 아이스크림을 먹을 땐 베스킨으로 빵을 먹을땐 파리바게트로 고객
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던킨도너츠, 샤니를 비롯해 베스킨 라빈스가 계열사로 되어있는 기업
과 Allied DomecqAllied Domecq(얼라이드 도멕), 세계 2위의 주류업체이며 베스킨 라빈스의 자회사
그룹의 합작투자로 설립된 비알코리아㈜는 배스킨 라빈스와 던킨 도너츠(Dunkin
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