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던킨 도너츠 광고를 선택학 경위
도넛을 즐겨 먹는 소비자 중에 한 명으로 TV광고의 시리즈를
좋아하고 있었음
요즘은 경쟁 할 수 있는 타사의 제품이 나타남에 따라 던킨이
그에 대한 대처를 ‘어떻게 할 것인가?’가 궁금함
다른
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던킨도너츠소개
1) 던킨도너츠의 유래
원래 던킨(Dunkin)이라는 말은 우리말로 ‘적시다’
즉, 과자나 빵을 적셔먹는다는 의미
미국의 여배우, Mae Murray가 우연히 도너츠를 뉴욕의 한 점포에서 커피에 떨어뜨리게 된 계기로 널리 알려지게 됨&
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전략 ······························································ 23
참조 ···················································································· 29
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드이미지 및 제품의 구매실태에 대한 질문
문 1. 던킨 매장을 방문해본 경험이 있으십니까? ①예□ ②아니오□
문 2. 도너츠하면 떠오르는 음료는 무엇인지 체크해주십시오.
①물□ ②커피□ ③우유□ ④콜라□ ⑤기타□
문 3. 일주일에 몇 번
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기회를 찾아보자! 진정 기회는 없는가?
따라서.. 도너츠를 기회로 활용해야 한다!! 어떻게?
커피과 도넛를 연결시켜 새로운 인지적 사다리를 만들자
그래서,우리는 Conut이다!
TV광고 스토리보드
퍼블리시티
SP-할인행사
SP-이벤트
IMC map
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도넛을 가장 좋아하지만
한국에서 가장 큰 인지도와 사랑을 받는 브랜드라 한다면 당연히 던킨도넛이라 할 수 있기에 선정하게 되었습니다. 목차
1. 브랜드 소개
2. 선정배경
3. 경쟁브랜드 분석
4. 던킨도너츠의 경쟁우위 분석
5
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marketing mix or 4Ps. Product, Price, Place and Promotion.
This Shot Essay will show about one of them, product, and think about ‘product How to choose the right product to sell? And How will you design, package and add value to the product.
Body Paragraph
We make people happy, DUNKIN DONU
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객의 needs를 충족시킬 수 있는 경영을 한다는 것이 얼마나 중요한 가에 대해서 알게 되었다. 현대 사회에서 얼마나 고객을 중요시 하는지 또한 고객의 욕구를 충족시키지 못했을 때 아무리 유명했다 하더라도 기업의 가치가 떨어지고 고객은
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Basic Information
SPC란 1945년 삼미당의 작은 가게로 출발하여 1959년 삼립식품을 거쳐2003년 그룹화를
통해 대한민국 최대 식품회사로 도약
한 기업으로서 일반인들에게는
파리바게트, 던킨도너츠,
샤니제과, 삼립호빵 등으로
잘 알려져있다.
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던킨(dunkin)이라는 말은 우리말로 “적시다”, 즉 과자나 빵을 적셔 먹는다는 의미입니다.
던킨 도너츠의 이름이 유명해진 이유는 예전에 유명했던 여배우“Mae Murray”가 뉴욕의 한 점포에서 우연히 도너츠를 커피에 떨어뜨리게 된 계기로 널
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