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고급화 전략이 가능할 것이고 어떤 기업은 실용화 쪽으로 가야만 할 것이다. 어느 쪽이든 분명한 것은 전략적 포지셔닝이 시급히 이루어져야 한다는 점이다. Ⅰ. 포지셔닝 전략
Ⅱ. 포지셔닝 수립의 5단계
Ⅲ. 포지셔닝 전략의 예시
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뷰티넷 Beauty Net
시장의 리더 미샤 과연 미샤에게 문제점은 없는가?
로드샵 최근 매출 추이
SWOT분석
3. 미샤 소비자분석
소비자들이 화장을 하는 의미는 무엇일까?
2030여성의 쇼핑 패턴
미샤의 타겟고객
4. 미샤 마케팅 컨셉제안
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리가 필요하다.
고객은 큰 세분시장의 구성원에 포함될지라도 개인으로 취급받기 위하므로 세분시장 개념을 맹목적으로 사용해서는 안 된다.
(3) 포지셔닝전략
마케팅 전략의 핵심으로 시장 내 고객들의 마음에 자리매김한다는 의미
시장에
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포지셔닝 컨셉 규명
3.마케팅전략 분석 – 4P’s
1) 설화수 2) IOPE
3) 마몽드 4) 이니스프리 허브스테이션 1.선정이유 및 논의방향 제시
2.광고를 통한 포지셔닝 컨셉 규명
3.마케팅전략분석 – 4P’s
1) 설화수 2) IOPE
3) 마몽드
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, ’02년도부터 ‘06
년 까지 Light Beer는 전체시장의 절반에 육박하는 점유율을 기록하고 있으며, 미국 전체 시장 상위 5개 브랜드 중 4개가 Light Beer에 해당하였다. 1. 상황분석
2. 문제진단
3. 컨셉도출
4. 커뮤니케이션 전략
5. 기대효과
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재고 실패
외모와 유행에 관심이 많고 밝고 유쾌한 20대 초반의 남.녀를 연상시키는 생기 있고 튀지 않으면서 편안한 이미지의 젊은 감성 브랜드로 재포지션 기업소개
내부환경분석
외부환경분석
SWOT분석
리포지셔닝전략
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도넛류 일부와 베이글 등을 구워 판매하고 있으며, 명동 신촌 강남 등 직영 카페형 매장을 중심으로 주방 설치를 확대할 예정이다.
국내 도넛 매출은 2005년 던킨도너츠 760억원, 크리스피크림 100억원에서 지난해엔 각각 1,200억원, 300억원으로
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전략과 유통 전략을 들 수 있다.
[광고전략] 패션 사진작가 마리오 테스티노(Mario Testino), 모델 스텔라 테넌트(Stella Tennant)
기용하고 스텔라 테넌트, 슈퍼모델 케이트 모스(Kate Moss)가 모델로 활동면서 버버리의
이미지는 날로 새로워짐.
[유
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도넛이라는 적극적 마케팅을 통해 브랜드 이미지를 제고함과 동시에 도넛과 잘 어울리는 한국적인 음료 개발을 통해 현지화 전략을 꾀하는 전략을 추구하는 것도 필요하다.
[2] 한정된 고객 연령 대
던킨도너츠는 20~30대를 타겟으로 적극적으
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도넛을 먹기 위하여 사기보다는 가족들과 같이 즐기기 위하여 구매
6) 46세 이상 : 도넛보다는 다른 종류의 식 거리를 즐기는 편 도넛의 유래
기업 및 브랜드소개
마케팅전략
경쟁사 비교분석, 성공 및 차별화 요인
SWOT & 개선점
점포
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