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애호도 구축과 전통적 소매경로 활용의 병행
2. 소매점 상표로 제품 생산
3. 소매업체에 대한 직접적?간접적 통제의 강화
4. 다양화된 제품계열에 대한 상표애호도 구축
5. 한정된 제품계열에 대한 강력한 상표이미지 구축
Ⅶ. 제조업체(제
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객도 분석의 대상에 포함시킨다.
구체적으로 고객의 구매동기, 구매용도 및 추구효용, 상품정보획득
의 원천 및 평가기준, 상품의 인지도, 상표애호도, 점포애호도 및 구매
의도, 가격민감도 및 가격과 품질간의 상관관계, 기존상품과 서비스
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정의
2) 블로그 마케팅의 필요성
가) 기업 사이트 활성화와 잠재고객 유치
나) 빠른 정보 확산
다) 광고에 대한 거부 반응이 적다
라) 제품 홍보 및 브랜드 홍보에 효과적
마) 개인적이고 감성적인 커뮤니케이션 기능
3) 블로그 마케팅의 장
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점포 이미지
특정한 소매점에 대한 소비자의 애호는 그 점포특성들에 관한 소비자의 총체적인 지각으로부터 많은 영향을 받는데, 점포 이미지란 고객들 마음속에서 그 기능적 속성과 심리적 속성에 의해 점포가 정의되는 모습을 말한다. 이
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고객정보의 활용을 통한 기업경쟁력의 강화
박찬욱 , 연암사
8.데이터웨어하우징과 OLAP
조재희, 박성진 , 대청출판사 1. 도입
1.1 정의
1.2 등장배경
1.3 특징
1.4 효과
2.마케팅 베이스
2.1 정보의 구성항목
2.2 정보의 원천
2.3 구축
3.
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고객 및 Market Information 활용
4.2 Marketing Research의 효율화
4.3 차별적 마케팅 전략 수행
4.3.1 기존고객 대상 전략
- 고객활성화 전략
- 고객애호도(Loyalty) 재고 전략
- 고객유지전략
- 교차판매전략
4.3.2 잠재고객 대상 전략
- 신규고객 확보
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애호도가 증가하는만큼 젊은 20-30대층이 주로 유동하는 번화가에 창업을 하면 성공하리라 본다. 특히 스타벅스라는 든든한 브랜드를 바탕으로 시작하는 사업이기 때문에 타 커피전문점과의 경쟁에서도 우위를 점할 수 있을 것을 확신한다.&nb
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(8) WT전략
5. YG STP전략분석
(1) 시장세분화
(2) 목표시장선정
(3) 포지셔닝전략
6. YG 마케팅믹스 7P전략
(1)Product 제품(핵심서비스, 가치지원, 가치증대서비스)
(2)Process
(3)People
(4)Physical Evidence
(5)Price
(6)Place
(7)Promotion
7. YG 향후전망
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서비스산업으로 재 정의하였다. 아마존은 책 판매에 직접적인 초점을 두기보다는 책 구매자를 위해 인터랙티브한 서비스를 제공함으로써 구매를 유발하고 조성하는 환경을 만들었다. 즉, 서점이 제공하는 서비스 수준을 획기적으로 증가시
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고객들을 보라고 요구하라. 또 이들의 가치제안이 정말 필요로 하는 것이 될 때까지 좀더 세련되게 유도하고 그 가치제안에 대한 표적고객들이 얼마나 있는지 테스트하는데 그 제안을 이용하게 하라.그들에게 완전완비제품을 정의하도록 하
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