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Kraft Foods??
미국의 식품 제조업체
스위스의 네슬레, 코카콜라, 펩시 등
세계 5대 식품기업
1930년 미국에서 치즈 시장 점유율 40%를 차지
내셔널 데어리(National Dairy) 보든(Borden)에 이어 세 번째로 큰 유제품 회사 1. Corporati
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Colgate란 상표자산을 구축함과 동시에 Precision이란 제품의 칫솔 카테고리 내에 Big news를 장식하기 위한 브랜드네임전략
우수한 제품성을 가지고 있으나 특이한 디자인으로 인해 소비자들의 접근이 어려운 것을 극복하기 위한 홍보전략
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가격경쟁에서 비용우위가 생기는 원인은?
규모의 경제
대량생산의 경우에서와 같이, 생산규모가 증가함에 따라 생산비에 비해
생산량이 보다 크게 증가함으로써 생기는 경제적 이익
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투입요소비용
생산에 투입되는 생산요소
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, 즉 맛과 빠른 효과강조
운반 중 앰플 용기가 파손되는 문제 발생
⇒ 드링크제로 변화하는 과도기적 역할 담당. 1. 기업 및 제품소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁제품분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. 마케팅전략
8. 결론
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영국의 잡스 리처드 브랜슨
모범생과는 거리가 먼 고교 중퇴 CEO 목숨을 건 모험을 즐기는 괴짜 CEO
- 선천적인 난독증
- 긴 머리와 캐쥬얼 차림
- 영국 5대 재벌
“안전한 삶을 추구하는 인생은 크게 실패할 일도 절망할 일도 없으나
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검색엔진의 장점
1. 준비된 고객과 만날 수 있다.
2. 많은 고객과 만날 수 있다.
3. 신규 고객 창출에 유리하다.
4. 높은 효과를 볼 수 있다.
5. 비용이 상대적으로 저렴하다.
6. 측정이 가능하다.
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마케팅 전략
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유 형
Ambush Marketing
선수, 감독을 모델로 한 광고
구단, 대표팀 등의 스폰서
특수를 겨냥한 프로모션
옥외광고 (길거리 프로모션) Ambush Marketing 의 정의
Ambush Marketing의 유형
Ambush Marketing의 사례
Ambush Marketing의 장단
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. 트렌드란?
Ⅱ. 마케팅 트렌드의 포커스
Ⅲ. 마케팅 기법
Ⅳ. 과거의 마케팅 트렌드
Ⅴ. 2006년 주목 받는 마케팅 트렌드
Ⅵ. 신개념 마케팅 성공사례
Ⅶ. 향후 주목할만한 마케팅 트렌드
Ⅷ. 마케팅 트렌드를 성공적으로 이끌기 위해서…
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마케팅 분석
1. KB의 새로운 CI
2. KB의 STP 전략
3. KB의 4P 전략
Ⅲ. 국민은행 마케팅의 기호학적 분석
1. 기호사각형
2. 의미생성모델
3. 행동자 모형
4. 서사도식
5. 동위소 분석
6. 신화분석
Ⅳ. 결론
1. KB의 SWOT분석
2. 새 방향 제시
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브랜드로의 상승. 01. Background & Direction
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Competitor Brand concept
Brand name spectrum
Positioning map
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