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이미지와 네임의 관계가 부적절 RENAMING
01. Background & Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
SWOT Analysis
03. Brand Naming Strategy
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
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도브 바(Dove Beauty Bar)를 출시
→ 건조하지 않게 만들어 준다는 약속
→ 모든 제품이 ¼ 모이스춰라이징 크림(보습크림) 성분
→ 도브와 소비자 간의 신뢰감 있는 관계 형성
→ 연간 3조 이상의 매출 1. About Dove
2. Marketing Analysis
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도브샴푸의 마케팅 팀이나 연구원으로 등장하거나, CEO로 나온다.
주인공의 화장실 씬
예) 주인공이 머리를 감거나 샤워를 할 때 도브샴푸를 주변에 놓아둔다.
< 이벤트 >
# 대학 축제 등 각종 행사를 이용한다. 이것은, 제품 이미지를 높이
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브랜드에 집착하는 현대인들의 기호에 맞추기 위해서 이 살빼기 작전이 얼마나 필수 불가결한 것인지 그들은 이제야 깨닫고 있는 것이다.
세계는 이제 중급의 다수 브랜드보다는 소수의 고급 브랜드로 가는 추세를 보일 것이다. 앞으로 유니
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점유율을 높인다. 1. 도브 Dove 브랜드소개
2. 도브의 브랜드철학
3. 도브 Dove의 한국시장 성공요인
4. 도브 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
5. 도브의 마케팅전략
6. 도브의 광고전략
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! Ⅰ. 서론
1.1 사례개요
1.2 선정사유
Ⅱ. 산업분석
2.1 프리미엄샴푸의 주요 경쟁브랜드의 경쟁상황
2.2 각 경쟁사의 마케팅전략
Ⅲ.미쟝센 분석
3.1 4P분석
3.2 STP분석
3.3 SWOT분석
3.4 커뮤니케이션
Ⅳ. 결론
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전략
(1) 현지화전략
(2) CSR 경영전략
3. 유니레버 소비자 분석
4. 유니레버 글로벌 마케팅전략
(1) STP전략 분석
1) 시장세분화 (Segmentation)
2) 표적시장선정 & 포지셔닝 (Targeting & Positioning)
(2) SWOT 분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3)
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마케팅
4. 기존샴푸 시장 분석
1)엘라스틴
2)펜틴
3)도브
5. 케라시스 분석
1)SWOT
2)제품개발동기
3)타사 제품과의 품질 차별화
6. win-win 전략(4C's).............................................18
1)기존 마케팅 전략
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마케팅전략 사례연구
(1) 차별화된 마케팅
시세이도는 중국에서 차별화된 브랜드 차별화된 판매망 전략을 구사하고 있다.
고급 브랜드에 대해서는 입지, 서비스 수준, 고객층 등 엄격한 점포 입점 기준을 설정해서 중국 전역에서 입점 대상 백
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마케팅전략과 국내외 전략분석
1. 오리온 마케팅전략
1) 브랜드마케팅
2) 문화마케팅
3) 색깔마케팅
2. 오리온의 현재전략분석
1) 국내전략
2) 해외전략-중국
3. 새로운 전략제안
1) 국내전략제안
2) 해외전략 제안
<참고
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