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및 업적
1) 스타벅스, 한국브랜드경영협회 선정 제1회 고객감동브랜드지수 1위 수상
3) 스타벅스, 한국사용품질지수 1위 선정
4) 스타벅스, 한국표준협회 인증 고객 평가 지수 3개 부문 모두 1위
5. 스타벅스의 향후 전망
6. 참고문헌
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마케팅활동에 활용하는 것이 마지막 단계가 될 것이다.
참고문헌
윤영수 조계현 방용성 김수정(2009), “브랜드 마케팅”, 서울:법문사.
김우진(2012), “소비자 태도와 포지셔닝을 통한 마케팅전략에 관한연구 커피전문집을 중심으로”, 동
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브랜드 기획 및 상품 개발, p.424 Ⅰ. 서론
1. 브랜드 소개
2. 커피시장을 선택한 이유
3. 대용량, 저가, 고급 이미지를 선택한 이유
4. 올 여름 이 제품이 필요한 이유
Ⅱ. 본론 1- 마케팅 환경 분석
1. 시장환경 분석
2. SWOT
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브랜드 경험 가이드라인: 스타벅스, 블루보틀 커피 브랜드 사례를 중심으로 」, 국민대학교 디자인대학원 석사학위 논문
3)송수미(2020),「프리미엄 커피전문점 브랜드 아우라에 영향을 미치는 선행요인과 결과요인으로써 재구매 의도, 구전
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도.
매장수 373>
- 제품의 향과 신선도 유지
- 고객맞춤 서비스
-입소문 마케팅을 유지, 영화 후원을 통한 간접광고(ppl)
-TV이나 신문 광고 내지 않고도 브랜드 이미지를 높인 기업
-문화 마케팅의 활용
-환경 문제 마케팅에 집중
- 커피
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분석
3) Café EDIYA
(7) Price
(8) 수요공급 및 기타 전략
V. 결론 및 향후전략 제안
1. 사회책임 활동(Corporate Social Responsibility)
2. 꾸준한 국내 점포와 고객 확충
3. 대한민국 대표 커피 브랜드, Global EDIYA Coffee
VI. 참고문헌
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맥심로고를 노출할 수 있다. 그리고 그 팀이나 그 팀의 인기선수가 나오는 TV광고, 광고포스터 등을 만들 수 있다. 또 그 팀의 하키경기에 동서커피믹스 현지 소비자들, 캐나다 지사 직원들 등을 초대해서 ‘퀴즈를 통한 커피믹스세트 증정’,
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커피믹스를 구입할 때 소비자는 제품에 대한 정보를
거의 탐색하지 않고, 대부분 습관적인 소비 1. 선정동기,기업소개
2. 전략적 분석
소비자 분석 시장 분석 경쟁자 분석 환경 분석 SWOT 분석
3. 기존 마케팅 전략 분석
STP분석 4P분
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도 보였다. 또한 시음을 하고 직원의 추천을 받아 제품을 구매하는 사람들도 많았다.
주요 소비자 : 여성 주부
제품 선택 기준 : 브랜드, 가격, 증정품, 시음판촉
커피믹스 구매자 조사 결과 40대 여성이 압도적으로 높은 것을 알 수 있었다.
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소비자의 개념
- 여성 소비자의 역할 변화
2) 여성 소비자의 중요성
3) 여성 소비자를 위한 판매전략
4) 여성 소비자 마케팅 전략
5) 여성 소비자와 광고
6) 여성 소비자의 특성
7) 여성 소비자의 문제점
3. 결론
- 우리의 생각
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