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마케팅 타겟층 인 젊은 세대들에게 크게 어필 가능
- 동북아시아의 일본과 중국에서의 성공으로 입증
- 한국에도 이미 IKEA를 직수입하여 판매하는 인터넷 쇼핑몰과 IKEA에 열광하는 마니아 층도 이미 형성 CONTENTS
1. About IKEA
2. Situation Anal
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전략이 가능여 부--7
5. 오리온 초코파이의 경쟁력의 원천 -----------------------8
6. 동양제과의 중국 시장에서의 마케팅 전략에 대한 평가--------8
7. 동양제과의 권역별 거점전략에 대해
동양의 제품라인과 연계하여 평가------------------------9
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마케팅믹스
전략에 적절히 반영하여 현지마케팅을 적절히 수행해 나가야 한다.
(2) 경영자의 적응
국제화가 진행될수록 기업경영자의 태도나 의사결정과정이 글로벌화해 가야 한
다. 그러나 경영자의 사고방식이 국제화 이전의 구태의연한
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마케팅』, 오세조, 중앙경제 평론사
3.『유통을 알면 당신도 CEO』, 오세조 신동빈 공저, 중앙경제 평론사
4.『현대 마케팅론』, 유필화외 2명, 박영사
5. 금융감독원전자공시시스템 - http://dart.fss.or.kr/
6. www.familymart.co.kr
7. www.gsretail.com/gs25
8. www.k
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마케팅 전략을 수립하는 것이 경영성과를 창출하는 방법이다.
마케팅 분야에서 소비자행동이 중요한 이유를 소비자 만족, 마케팅 컨셉의 수용, 사회적 책임의 확보, 기업 활동의 글로벌화 측면에서 보다 구체적으로 살펴본다.
1) 소비자
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. 1. 시작하며. . .
2. B r a n d 관리의 구조
2.1 강력한 브랜드
2.2 통합적 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication: IMC)
2.3 브랜드명과 로고
2.4 브랜드 포지셔닝, 브랜드 퍼스낼리티 그리고 브랜드 연상
2.5 브랜드 아이덴티티
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성공할 수 있는 이유이다. 선정이유
(1) GAP의 성과
(2) ZARA의 성과
(1) GAP의 전략
1) 핵심 전략
2) 온라인 부문
3) 광고까지 책임진다.
(2) ZARA의 전략
1) 제품라인의 변화
2) 디자이너 및 매장 매니저의 능동적 역할
3) 마케팅 전략
시사점
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마케팅
동양제과는 Brand Power의 중요성을 파악하고, 중국진출에 맞는 마케팅 전략을 세워 중국에서의 초코파이의 성공을 거두었다. 이러한 브랜드 파워를 위해 초코파이는 제품의 현지화 전략을 수립하고 실행하였다. 구체적인 내용을 살펴보
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글로벌화는 진정한 빛을 발하게 될 것이다. 1. 브랜드 파워의 개념, 중요성
브랜드 파워를 구축하는 7가지요건
1) 브랜드 아이덴티티가 수립되었고 그것이 조직 내에서 공유되고 있는가?
2) 표적시장의 고객들이 높은 인지도를 갖고
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브랜드가 되기 위한 방법을 강구하고 있다\"고 말했다.
21세기는 브랜드 전쟁 시대다. 우리 기업들이 세계 유명 브랜드와 어깨를 나란히 할 수 있는 톱브랜드를 많이 배출하게 될 때 한국의 글로벌화는 진정한 빛을 발하게 될 것이다.
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