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자동차 시장의 동향 및 영업 분석
2. About Lexus!!
3. 렉서스의 국내 시장 진출 동기 및 연혁
4. 자사 및 경쟁사 분석 (Lexus VS BMW)
5. STP
6. SWOT 분석
7. 마케팅 믹스 전략(4P 및 기타 마케팅)
Ⅲ. 결 론
1. 향후 마케팅 과제
2. 더 나은 LEXUS를 위한
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도요타는 세계 3위의 자동차 회사가 되었다. 그리고 계속적으로 미국과 유럽시장을 얻어가고 있다.
이러한 성공에도 불구하고, 도요타 역시 문제를 가지고 있다. 가장 현저하게 미국에서의 산업이 꽃을 피운 반면에, 작년 10년 동안 일본에서
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전략을 실행했다. * [국제광고 해외진출 성공사례] 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략
Ⅰ. 국제시장에서 광고 및 홍보의 중요성
Ⅱ. 자동차 산업의 해외 마케팅 전략
Ⅲ. 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략
1. 현대자동차 글로벌
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전략적 제휴의 문제점으로 앞의 글에서 본질적 문제, 과정상 문제, 그리고 결과의 문제 등 세 부분으로 나누어 살펴 보았다.
이들 중에서 본질적인 문제와 결과의 문제는 전략적 제휴가 결국은 경쟁전략하에서 이루어져야 한다는 패러다임을
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자동차의 한국진출이 시작되었다. 이를 되받아 치기 위한 한국 업체의 도요타 같은 전략적이며 진취적인 방안 모색이 절실히 필요한 때이다.
<참고문헌>
한국외국어대학교 => 2000년 “도요타 JIT"
TPM을 생각하는 모임 저. 토요타 생산방
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Ⅲ.외부환경분석
1.세계 자동차 시장환경 분석
2.경쟁사 분석
Ⅳ.내부환경분석
1.도요타의 내부역량 – 생산방식의 변화
2.SWOT
Ⅴ.렉서스 마케팅 전략
1.STP 전략
2.마케팅 믹스(4P’s)
3.렉서스의 글로벌 마케팅 전략
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, 2004
삼성증권 / 우리투자증권 산업분석레포트
헤드럴신문, 2004 Ⅰ. 기업소개
Ⅱ. 외부분석
Ⅲ. 내부분석
Ⅳ. SWOT분석
Ⅴ. 차별화전략
Ⅵ. STP
Ⅶ. 4P전략
Ⅷ. 문제점
Ⅸ. 향후 추진 방안
Ⅹ. 결론
#. 별지 <표, 참고문헌>
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마케팅 의지
불황기에 더욱 힘을 발할 수 있는 마케팅 전략 몇 가지를 알아보았다. 그러나 이와 같은 마케팅 전략의 운용에 앞서 무엇보다 중요한 것은 기업의 적극적이고 능동적인 의지일 것이다.
불황일수록 대개 기업들은 위축된 마케팅
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외부환경분석
2. 내부환경분석
Ⅱ. 경영혁신 주도인물 - 카를로스 곤
1.카를로스 곤은 누구인가?
2. 카를로스 곤의 경영철학
Ⅲ. 닛산의 경영혁신
1. 마케팅과 브랜드 관점의 경영혁신
2. 생산혁신
3. 제품기술혁신
4. 리엔지니어링
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자동차 미 시장공략 가속페달? (내일신문 5월23일)
현대 차 도요타의 유일한 경쟁자? (데일리뉴스 5월16일)
글로벌 생산·판매 체제 구축과 고부가가치 차종 수출 강화 (한국경제/06.3.2 기사일부)
글로벌화에 시동 건 현대차 (매일경제/2002년 기사)
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