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1933년, 도요타방직기제작소 내에 자동차 부문 개설
대표 제품 : 크라운, 코로나, 코롤라, 캠리, 렉서스 등
도요타?
現 일본 최대의 자동차 기업으로 21세기 첨단 산업의 집합체
現地現物(현지현물, 겐지 겐부츠) : 현장에 가서 직접 현
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리콜이 확대되어 아키오 사장이 나고야 본사에서 직접 사과문을 발표하는 등 총체적인 난국에 빠지게 되었다. 심지어 미국 내 최대 자동차 보험 회사인 ‘스테이트 팜’은 6년 전인 2004년 2월에 이미 교통당국에 도요타 차량의 결함을 보고했
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A. 시장상황
B. SWOT 분석
C. 4P 전략
D. 결과
3. 결론
가. 미국에서의 입지를 굳히기 위한 현대자동차의 과제
1)하이브리드 - 신차종개발
2)윤리경영
3)브랜드이미지강화
나. 글로벌 시대에 필요한 기업의 자세와 조직통제
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시장에서 도요타와 경쟁하면서 발전해왔고 발전 속도와 전략 방향이 도요타와 유사하다는 점에서, 특히 2000년 이후 발전 속도는 도요타보다 오히려 더 빠르다는 점에서 도요타 리콜 사태를 타산지석으로 삼아야 한다. 또한, 현대 자동차는 도
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도요타의 폐쇄성은 누구도 견줄 수 없는 마케팅 기술과 유망 상표, 드넓은 시장을 확보하고 있던 도요타가 판매량에 집착한 나머지 품질 문제를 소홀히 여겨 자사를 부적절한 제품을 만드는 기업으로 이미지를 변질 시키게 된 원인이 되었다.
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도요타의 위기와 극복과정
(1) 위기 (사망사고,판매중단,리콜사태)
(2) 위기극복과정
4. 도요타 글로벌전략 사례
(1) 미국시장 전략
(2) 유럽시장 전략
(3) 아시아시장 전략
5. 도요타 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
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도요타에 대한 인식 또한 바꾸어 주었다.
도요타는 도요타 차 자체만으로 성공 한 기업이 아니다.렉서스라는 새로운 브랜드도 미국에서 큰 성공을 거두었다.대형차 시장이 끝이 나고 소형차 시장이 본격적으로 펼쳐졌을 때 도요타 자동차로
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도요타는 일본의 경제 침체에도 불구하고 꾸준히 성장을 해내고 있는 기업이다. 비교적 짧은 시간에 성공을 거둬 여러 기업들의 롤모델이 되고 있는 도요타 자동차는 지속적인 품질 발전을 위해 노력함과 동시에 그들의 제품을 여러 마케팅
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기업소개
(1) GM 기업개요
(2) GM 기업선정배경
2. GM의 한국시장 진출사례 (쉐보레)
(1) GM의 한국시장 진출배경
(2) GM SWOT분석
(3) GM 한국시장 마케팅전략
3. GM의 위기와 위기극복사례 및 전략
(1) 글로벌 금융위기
-위기상황분석
-위기 대
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기업의 유형
6. 사회 ․ 문화적 가치 실현을 위한 책임을 강조하는 기업의 유형
Ⅳ. 기업의 사회적 책임의 마케팅 사례
1. 보람상조
2. KT ․ 삼성전자
3. 현대 ․ 기아 자동차 ․ 도요타
4. 삼성전자
Ⅴ. 결론
참고문
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