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아모레퍼시픽의 녹차 사업, 설록차는 그 동안 무엇을 말해 왔는가?
1986년~2007년, TV광고ㆍ인쇄광고에서
직접적인 녹차의 효능보다는
자연, 전통, 건강, 맑음, 깨끗함을 일관적으로 강조
설록차의 이미지는 현재 시장에 적절한가? 음료시장의
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텔링을 꼽을 수 있다. 이것은 어쩌면 원작에 충성도 높은 향유자들에게 반발감을 살 수 있을지 모른다는 위험성을 가지고 있으나, 이는 반대로 앞서 말한 정마담의 예와 같이 등장인물의 역할과 성격의 확대와 그것을 통한 또 다른 시선의 제
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story telling)
4. 성공적인 리더를 기대하면서
리더쉽,리더십,스토리텔링,storytelling,이야기구성,리더의역할,리더의기능,성공적리더,리더의성공요건 1. 리더십의 상황변수들
2. 리더의 역할과 기능
3. 리더십발휘의 핵심-이야기 구성(story te
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1. 들어가며
2. 스토리텔링이란?
3. 스토리텔링의 구성
4. 스토리텔링의 유의점
5. 디지털 스토리텔링이란?
(1) 디지털 스토리텔링의 정의
(2) 디지털 스토리텔링의 특징
(3) 디지털 스토리텔링의 가치
(4) 디지털 스토리텔링의 요
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제 1 장 서 론 1
제 1 절 연구의 목적과 의의 1
제 2 절 연구의 방법과 범위 2
제 2 장 스토리 텔링의 개념과 응용 2
제 1 절 스토리 텔링의 이해 2
제 2 절 조직 커뮤니케이션 도구로서 스토리 텔링 8
제 3 절 마케팅 도구로서의 스토리
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아모레 퍼시픽의 성공한 해외 프로젝트화장품 산업의 차세대 성장 동력 기반 마련.특정 타겟을 따로 설정하지 않고 런칭.자본만 태평양, 나머지는 생상,판매, 개발은 현지인이 직접함.‘까스 텔바작'이라는 제 2의 롤리타 램피카 생산. 1.
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텔링 전략을 분석하고,
2)그 코너의 경쟁력을 논하라.
１）스토리텔링 분석
2) 경쟁력 분석
① 전형적인 스탠딩 개그
② “경험”을 소재로 한 개그
③ 우스꽝스러운 춤
3. <왕의 남자>, 그 성공요인을 스토리텔링을 중심
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아모레 퍼시픽
국내화장품 시장내 독보적 판매순위 1위
한국능률협회컨설팅 주관,
화장품 기업이미지 4년 연속1위
프랑스내 ‘롤리타 렘피카’ 시장점유율 3위
올해 해외 매출만 1억 달러 예상
아모레 퍼시픽의 경영 이념과 장기비전
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텔링, 산업정책 연구원, 2005.
석은경채금석, 샤넬스타일 항장미용에 미친 영향에 관한 연구, 숙명여자대학교 의류학과, 2009.
안광호 외, 촉진관리 - 통합적 마케팅 커뮤티케이션 접근, 학현사, 2009.
이미숙, 샤넬 스타일 디자인 연구, 이화여자
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아모레퍼시픽의 오딧에이 브랜드는 LG생활건강의 VONIN과 더불어
국내 남성화장품 브랜드 1, 2위를 다투며 선두자리를 차지하고 있다.
• 하지만 현재 외국의 유명 브랜드의 옴므 제품 출시와 기존 여성 제품 라인의 옴므 제품 출시는 오
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