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롯데리아 신규 개점 현황
≪ 그 래 프 ≫ ≪ 글 - 그림 파일 ≫
⇒ 레드오션 화가 진행 중!
롯데리아는 이미 중국, 베트남, 인도네시아에
진출 중!
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한국 가수의 중국 시장 진출 배경
* 한류열풍
- 1997년부터 한국드라마 수출을 계기로 중국, 대만 등지에 일기 시작
한 대중문화 붐
- 1998년 가요 진출이 본격화한 이후에는 홍콩, 베트남, 태국, 필리핀, 인도네시아 등 동남아 일대까
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카카오 톡 동남아시아 진출 마케팅사례분석
NO.1
연구동기
1. 연구동기 – 기업 선정 이유
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≪ 사 진 ≫
≪ 사 진 ≫
• 카디프시티 vs 맨체스터 시티
• 빈센
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롯데리아 마케팅 전략
① Targeting
② Positioning
③ Marketing mix(4P)
④ SWOT
5-2 버거킹 마케팅 전략
① Targeting
② Positioning
③ Marketing mix(4P)
④ SWOT
5-3 크라제버거 마케팅 전략
① Targeting
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전략
-맥도날드, 롯데리아 전략
3. 모스버거의 한국 매장 확장 전략
설문조사 결과
마케팅 전략
STP 전략
-시장세분화와 표적시장 선정
-포지셔닝맵
-포지셔닝
4P 전략
-가격 전략
-상품 전략
-유통 전략
-촉진 전략
참고 문헌
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진출 필요성을 파악한다.
해외시장 선택을 위한 Caffé bene의 해외 시장 진출 현황과 본 조가 생각하는 마케팅 전략의 방향을 제시한다.
선택한 베트남 시장의 선정이유를 제시한다.
시장분석
베트남 시장을 1. 경쟁구도 2. 소비자 3.
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사실이라 할 수 있다. 그러나 중국시장에서 롯데리아는 힘없이 물러나고 말았다. 중국시장 진출에 성공한 맥도날드와 실패한 롯데리아의 사례를 비교하면서 중국의 외식시장의 특성과 성공 가능한 전략을 배울 수 있을 것이다.
2.한국에서 롯
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모범기업, 최우수 기업 선정
라오스 대학생들이 입사하고 싶은 기업 1위
한상(韓商)기업 최초 국내 KOSPI 상장
라오스 경제성장을 이끄는 라오스 대표 기업
≪ 사 진 ≫ - 기업 소개
- 환경 분석
- 진출 방법 및 전략
- 결론
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아시아 연 구 기금 연구과제 보고서
- 이근, 한동훈. 2000. 중국의 기업과 경제. 21세기북스
- 장세진. 1996. 글로벌 경쟁시대의 경영전략. 박영사
- 조동성. 1995. 21세기를 위한 국제경영. 경문사
- 태평양 해외 진출에 관한 내부보고서
http://htvc.kaist
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베트남에 투자하는 것이 바람직하나 장기적으로는 베트남의 10배가 넘는 막대한 내수시장을 가진 중국에 진출하는 것이 바람직하다고 할 수 있겠다.
중국과 베트남의 해외직접투자환경 종합평가
주요 항목
세부항목
평 가
중 국
베트남
시장
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