|
받아 개량.
정열적이고 에너지가 넘치는 이미지
청량음료 및 스포츠 음료시장과는 다른 새로운 영역 개척
세계 에너지 드링크 시장의 70% 차지 Red Bull 소개
시장 현황 및 경쟁 음료 회사 분석
STP
Marketing Mix
CRM
문제점 및 제안
Q&A
|
|
|
레드불(RedBull) 상륙'(미디어잇/2011.08.19)
‘레드불(Red Bull)’ 출시와 동시에 매출 순위 1위 (동아일보/2011.09.01)
동서식품, 에너지 음료 '레드불' 편의점 판매한다 (아시아경제/2011.07.25)
롯데칠성, 'GSL 시즌1 결승전'서 핫식스 무료제공 (아시아경제
|
|
|
레드불은 고가전략을 취하여 성공한 브랜드로 손꼽히고 있으며 마케팅, 고객관리, 신제품 개발 등에 전력을 기울이고 생산 공정과 물류는 아웃소싱하고 있다.
주요수치: 2010년 전세계에서 레드불 음료 42억 400만 캔이 판매되어, 2009년 대비
|
|
|
동서음료의 ‘레드불’ 간의 삼파전이 눈길을 끌고 있다.
16일 업계에 따르면 롯데칠성의 ‘핫식스’의 경우 지난해 5월 매출은 전년대비 40% 감소한 수치를 기록했으나 동서식품이 본격적으로 세계 에너지드링크 판매 1위의 명성을 업고 있
|
|
|
글로벌 전략(중국시장으로의 진출)
1) 중국 시장 진출 동기
2) 중국 시장에서의 마케팅 전략 1. 핫식스 제품선정배경
2. 핫식스 소개 및 에너지 음료 시장의 변화
2.1 핫식스 소개
2.2 에너지 음료 시장의 성장과 소비 현황
3. 핫식스 전략
|
|
|
레드불 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 레드불 STP전략 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 레드불 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 레드불 글로벌마케팅전략
(1) 품질로 승부
(2
|
|
|
레드불이 제조/판매하는 고카페인 에너지 음료.
한 때, 대한민국에서는 카페인 함유량 때문에 정식 판매되지 않고 이태원 등지 보따리상을 통해 유통, 2011년 8월 카페인 함유량을 낮춰 대한민국 기준에 맞게 출시되었고, 동서식품에서 수입
|
|
|
레드불이라는 상표에 기대하고 있는 고카페인, 탄산, 고당도의 음료로 제한된다는 단점이 있다.
신규 브랜드 카르페디엠을 만들었으나, 시장에서 큰 효과를 거두지 못하고 있는 실정이다.
이에 반해 다른 에너지드링크 회사인 몬스터 회사
|
|
|
레드불 제품소개
3. 음료시장현황분석
4. 레드불의 성공요소분석
➀ Positioning
➁ Targeting
➂ Marketing
➂-1. 스포츠 마케팅
➂-2. 이벤트 마케팅
➂-3. 바이럴 마케팅
5. 레드불 전략성공사례연구
6. 레드불 SWOT분
|
|
|
식스
성분의 효과 & 부작용
대안
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
그래서 목차의 구성을 시중에 출시된 레드불, 핫식스, 야, 번, 박카스 등 에너지 드링
|
|
메뉴펼치기
