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포카리스웨트
행사명, Pocarisweat Sailing Communication(포카리스웨트)
행사 내용
1. 체험 크루즈 초대 : 소비자 20만 명의 응모자 중 4,000명 초대
2. 유통 관계자 초대 크루즈 : 2,000명의 유통 관계자 초대
3. 일반 공개 : 각 기항지에 선내를 일반 공개
10
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포카리스웨트
1. 포카리스웨트에 대해 어떻게 생각하십니까?
1 2 3 4 5
호감이 안간다
호감이
간 다
2. 포카리스웨트를 마셔보셨습니까?
YES( ) NO( )
2-1 마신후에 느낌 (마신경험이 있는 사람만 해당)
1 2 3 4 5
부정적
긍정적
3. 한지민을 아십니까?
Y
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갈증 해소에 효과적임을 드러낸다. 또, 포카리스웨트 광고의 CM송이 굉장히 유명하기도 하다.
1.
<무조건자극>
포카리스웨트 음료
→ → → → → → → →
<무조건반응>
갈증 해소
2.
<무조건자극>
포카리스웨트 음료
+
<중립
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한 목표시장에 차별적인 제품과 이미지를 보여줌으로써 시계 전문업체로 성공하였다.
3) 이온음료(게토레이와 포카리스웨트)
이온음료 시장을 양분해온 게토레이와 포카리스웨트는 시장세분화를 통하여 직접적인 경쟁을 최소화 할 수 있었
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포카리스웨트 자판기를 사이에 두고 벌어진다. 김윤진이 쇼핑한 물건중에는 포카리 스웨트와 맥심커피가 스크린에 드러나며 남파요원을 쫓는 OP요원들의 유니폼은 지오지아이며, 잠실 주경기장에서 등장하는 나레이터 모델의 맥심커피 외침
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포카리스웨트와의 시장점유율 차이를 3% 수준으로 좁혔고, 표적시장인 남성의 경우 게토레이의 시장점유율이 37%, 포카리스웨트의 점유율이 32%로 나타나 목표였던 표적시장에서의 1위 자리를 차지하였다.
Ⅴ. 이온음료 게토레이의 표현전략
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포카리스웨트)
청록색(ph9-12)
자주색(ph5-7)
산성
음료수3(2%)
청록색(ph9-12)
자주색(ph5-7)
산성
음료수4(데미소다)
분홍색(ph3-4)
자주색(ph5-7)
산성
물(증류수)
파란색(ph8)
파란색(ph8)
중성
식초(사과식초)
빨간색(ph1-2)
빨간색(ph1-2)
산성
비눗물(빨래비
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동아오츠카에서는 엑스코카스라는 이름의 제품을 출시하였다.
롯데칠성의 핫식스, 코카콜라의 번 인텐스, 명문제약의 파워텐, 해태음료의 에너르기, 동아오츠카의 엑스코카스
그 외에도 여러 제약회사에서 새로운 기능을 추가시킨 음료를
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동아오츠카
기 타
180
10
20
10
78.4
4.3
8.7
4.3
12.5
20
190
0
9.1
10
86.4
0.0
0.0
4.5
5.6
10
0.0
240
0
3.8
10
92.4
0.0
-50.0
3.8
26.3
0.0
소 계
230
100.0
-4.2
220
100.0
-4.3
260
100.0
18.2
상품
기타
롯데칠성
동아오츠카
해태음료
기 타
170
490
120
20
21.3
61.2
15.0
2.5
6.3
-5.8
20.0
-50.0
220
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포카리스웨트와 게토레이가 남긴 이미지가 너무 강해서다. 우리는 본 광고에서 다음과 같은 발상의 전환을 생각해보았다.
- 파워에이드가 타 스포츠 이온음료와 차별화 되는 강렬한 색을 강조한다. 포카리스웨트가 전략적으로 파란색을 이용
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