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현대편) 이동현 더난출판 2006
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CEO와 고객이 함께 읽는 고객만족 마케팅 계도원 좋은책만들기 2004
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한국 최고의 브랜드(글로벌 브
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영 고집의 한계를 들 수 있다. 글로벌 표준보다 일본적 표준만을 고집해 온 일본식의 경영전략은 폐쇄적인 한계와 창조적 파괴를 통한 혁신이 정체되어 세계 시장으로부터 고립되는 한계를 드러냈다. 그리고 BRICs를 비롯한 개발도상국 자동차
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자동차와 아시아자동차 인수 등 새로운 기술, 브랜드 가치의 상승을 볼 때, 현대차의 앞으로의 향보를 기대할 만하다 위기는 곧 기회라는 말이 있듯이 현재 어려운 자동차 상황을 슬기롭게 벗어나고 새로운 기술과 경영을 통해 세계의 일류
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통해서 알 수 있었던 것은 기업의 경영이념과 인재상이 평행선을 이루는 것이 아니라 교차점을 이루거나 일치한다는 것이었다. 1. 각 기업의 경영철학 및 인재상 소개
(1).기아자동차
(2).현대자동차
(3).도요타
(4).BMW
(5).Audi
2. 결 론
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. 특히 많은 자동차업체들이 치열한 경쟁을 벌이고 있는 미국시장에서도 높은 성과를 창출하고 있다. 목 차
Ⅰ. 현대차의 높아진 위상
Ⅱ. 품질 혁신 추구
Ⅲ. 현지화전략
Ⅳ. 브랜드인지도 강화
Ⅴ. 향후 전망
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브랜드 인지도를 끌어 올리는 것에 성공 했고 이러한 발판으로 앞으로는 값싼 자동차가 아닌 고급승용차의 이미지를 구축해서 현대자동차가 가지고 있는 그대로의 값어치를 받을 수 있을 전망. 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
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경영하라, 2004, 정일구
이순철, 선진기업의 신경영사례Ⅱ-B2C제조업체, 시그마인사이트컴, 2003, 148-151면.
권숙희.(1997). 브랜드 자산과 브랜드확장에 관한 고찰. 가톨릭대학교 연구논문집, 8, 385-401.
박찬욱, 문병준.(2000). 관여도와 제품지식의 상
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자동차인 전기차, 수소차, 연료전지차는 세계의 경쟁력 있는 브랜드들과 비슷한 수준의 경쟁력을 보여주고 있다. 이러한 상황을 배경으로 2000년대 이후의 광고를 분석해보자.
(2) 2000년대 이후 현대자동차 매체별 광고 특징
1) 영상광고
섹시
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현대차 뿐만 아니라 많은 글로벌 업체들이 시장 진출을 추구하고 있다. 중국의 엄청난 자동차 수요를 장악하고 수익을 창출하기 위해서 기업들이 적극적인 경영활동을 실시하고 있다.
현대차의 입장에서 이러한 기업들은 경쟁자라고 할 수
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경쟁환경은 결국 파워 브랜드들간의 전쟁이며, 강력한 브랜드구축을 통한 시장점유가 경쟁의 핵심인 것이다.
이처럼 브랜드가 점점 중요한 시기가 되면서 새롭게 떠오르는 것이 체험마케팅(Experiential Marketing)이다. 소비자는 이성적 의사결정
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