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과정에서 문제가 발생할 수 있다고 본다. 과연 외국의 성과주의 사례의 성공처럼 우리나라에서도 이 문화가 잘 정착되어질 수 있는지의 여부가 의문이다. 외국에서처럼 자신의 능력을 인정하고 특별관리 받는 동기를 시기와 질투의 시선이
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그 동안 소매분야에서 강력한 힘을 발휘해 왔다. 이러한 노하우는 전자상거래 즉 롯데닷컴을 통해서 쉽게 B2B시장으로 진입할 수 있을 것이다. 대표적인 예가 기업의 MAO(소모성자재관리) 혹은 기업 내의 B2E 시장이다. MAO의 경우, 롯데의 계열사
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마케팅 컨셉을 도입하는 활동을 말한다. 최근에는 문화자원을 이용해 기업의 이미지를 재고하거나 재화나 서비스의 가치를 상승시키는 행위를 의미한다. 기업의 이미지 제고와 감성적 서비스 및 예술과 연계한 브랜드 관리 등 제품의 품격을
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마케팅 활용
최근 미국의 자동차 시장 조사결과 고급차 소비자들은 딜러들이 제공하는 정보보다는 주변의 경험자들의 이야기를 통해서 차량을 구매하는 경우가 많다고 한다. 일종의 WOM(Word Of Mouth)으로 고급차를 소유한 사람들은 그들간의 사
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이라는 용어까지 등장하고 있다
브랜드 재활성화(Brand Revitalization)
과거에는 브랜드를 출시한 뒤 별로 반응이 신통치 않으면 폐기하고 새로운 브랜드를 출시하는 ‘신규 브랜드 개발(New Brand Development)’의 사례가 많았다. 그러나 최근 들어서
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이다.
둘째, 선진 다국적 기업들은 유로화의 조기도입을 기업활동의 선진화 정도와 연계하여 대대적인 이미지개선과 공격적인 마케팅 전략을 전개할 것이 예상되므로 한국기업들은 개별기업 중심의 과당경쟁에서 탈피하여 조합 및 업종 중
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이 Alliance, JV, M&A 선호 비율이 높은 점은 주목할 필요가 있다. 단독투자 방식에 비해 M&A 방식은 Speed, 경쟁자의 제거, 회사의 자원과 역량향상 등의 잇점이 있는 반면 불필요한 적응비용, 문화적 이질감에서 오는 조직역량 저하 우려가 있다.
이
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이 필수적이며, 5백만원의 제작비에도 부담을 느끼는 영세한 광고주들을 위해서는 저렴한 제작비로 광고를 제작하는 책략이 필요하다. 예를 들어, 지방의 한 SO는 자체 채널에서 제작한 프로그램을 편집하여 광고를 무료로 제작함으로써 이
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이나 방송사들이 방송 콘텐츠 제작자들을 관리해주는 MCN사업도 점차 활성화 되고 있다. 한명우, “인터넷 개인방송 이용자들의 시청만족도 및 재시청의도에 관한 연구”, 중앙대학교 대학원 석사학위논문, p52, 2016.
저렴한 비용으로 빠른 효
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이 없을 만큼의 레저&미용@엔터테인먼트 기능의 서비스시설을 제공함으로써 입지를 굳이려 한다.
두 번째, PPL(촬영장소) 제공이다. 사치스러운 혹은 화려한 삶을 영위하는 내용을 담는 스토리를 담는 드라마나 영화, 혹은 쇼 프로그램의 배경
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