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브랜드 마케팅
대중적 스포츠 캐주얼 컨셉 +
일상생활에 편리한 고기능성 의류
등산용 브랜드의 한계 인식
1997. 아웃도어 시장진출
아웃도어란 개념조차 생소하던 시절
당시 최대 매출업체인 K-2의 연간 매출 200억원 미만 아웃도어
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시장 현황 및 전망
1. 2007년 국내 의류시장 동향
(1) 2006년 이후 완만한 성장세 지속
(2) 스포츠웨어와 캐릭터캐쥬얼 의류의 확대
(3) 할인점, 온라인 쇼핑몰 등의 판매 확대
2. 2008년 의류시장 전망
(1) 경제여건 개선으로 인한
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땀 배출 효과
O 업계 최초로 외부온도를 스스로 감지하여 반응하는 자동온도센서시스템 개발
O NASA의 우주복 소재로 제작된 명품을 넘어선 네파 블랙라벨
≪ 그 림 ≫ 기업소개
경영 및 마케팅전략
경쟁업체 및 마케팅분석
결론
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브랜드를 알리는데 힘 목 차
1.기업소개-세계를 밝히는 글로벌 기업. 트렉스타!
[내수시장 SWOT]
2.내수시장공략-역사는 내수시장으로부터 시작된다.
[유럽시장 SWOT]
3.유럽시장공략-트렉스타! 아웃도어 본 고장에 출
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마케팅 이야기 - 복준영, 윈엔윈북스, 2007
한국기업의 해외진출을 위한 브랜드 전략 : 중국시장진출을 중심으로 - 김민성, 한국외국어대학교 정책과학대학원, 2006
글로벌 브랜드 포지셔닝 전략에 관한 연구 : 중국 천연 조미료 패키지 중심으
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시장
2011. 정식 런칭 1.언더 아머 (Under Armour) 소개
2.CEO - 케빈 프랭크 (Kevin Plank)
3.스포츠 아웃도어 시장의 급성장
4.언더아머만의 기능성과 전문성
5.새로운 시장 개척과 블루오션
6.명확한 포지셔닝 전략
7.스포츠 마케팅 ? 스폰서
8.
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브랜드로 국외 시장 넘본다 , 2009.8.05
이투데이,[SPA 패션에 빠진 한국]값 싸서 딱! 유행에 딱!‘패스트 패션’거리 점령, 2012.4.11
한국경제, [불황은 없다] 에잇세컨즈(8 Seconds), 제일모직 1등 노하우+공격적 마케팅, 2012.4.11
시사저널, ‘8초에 끌릴
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디스커버리는 1년 후에 은퇴 예정이던 암스트롱과 3년 동안 3천만 달러를 후원하는 이례적인 계약을 체결해 자사의 브랜드 이미지 변화를 도모하였다
스포츠 마케팅 활동을 실행하는 기업들에게 이 방법이 얼마나 성과를 거둘 수 있을지는 최
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제조된 ㈜상아제약 제품과 획기적인 제품개발 기술을 보유하고 있는 스포츠바이오텍의 제품을 기반으로 더욱 공격적인 마케팅을 펼침으로써 외국 수입 제품에 잠식되어 있는 대한민국 스포츠 식품 시장을 선도해 나가고 있다.
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시장(niche market)을 발견해 낼 수도 있다.
6. 경영상 시사점
(1) CEO의 주도로 브랜드 전략 전개
브랜드 육성은 마케팅 부서나 판매 부서의 하위업무가 아닌 CEO가 중시해야 하는 본연의 업무 중 하나이다. CEO가 브랜드 비전과 프로그램을 강조하고
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