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시장 정의
앞서 설명했듯이 우리는 Fnc 코오롱이라는 패션기업의 브랜드 중 하나인 코오롱 스포츠를 분석의 대상으로 선정했다. 먼저, 코오롱 스포츠가 속해 있는 산업인 아웃도어 시장에 대해서 정확히 이해하는 것이 필요할 것이다.
아
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아웃도어시장은 2006~2007년을 기점으로 급속도로 성장하고 있는 추세
◆ 아웃도어 시장에서 2위 코오롱스포츠가 업계 1위로 도약할 수 있는 역량이 있다고 판단
◆ 마케팅 전략 분석을 통해 업계 1위 노스페이스를 넘기 위한 전략과
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케팅으로 최고의 아웃도어 브랜드로 도약하는 발판을 마련 1. K2 기업소개
(1) 기업연혁
(2) 기업비전
(3) 브랜드 철학
2. K2의 마케팅과 상품화계획
(1) K2의 STP 전략분석
-S(SEGMENT)
-T(TARGET)
-P(POSITIONING)
(2) 경쟁사분석
1) 코오롱스포츠
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스포츠 마케팅에 집중
✔ 순수기술력을 동반한 제품 출시
✔ 국내 아웃도어업계 최초로 자체 연구소 설립
MADE IN KOREA 고수
브랜드 희귀성 강조하여 명품 이미지
BLACKYAK(시장진입전략)
고급브랜드 이미지화
현지생산
우
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스포츠 → 휠라 아웃도어
새로운 브랜드 이미지를 구축
하지만 그 후에도 매출은 계속 하락하여, 2015년 9월 아웃도어 사업을 종료했다. 1.브랜드소개
2. 휠라의 몰락
2.1. 재무지표
2.2. SWOT
3. 마케팅관점
3.1. STP 분석
3.2. 4P분석
3.3.
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마트폰 판매증가율은 전년동기대비 368.1%로 경쟁업체 50~100% 수준보다 훨씬 앞서고 있는 실정이다.
(2) Price
삼성이 첼시와 제휴를 맺고 스포츠 마케팅을 통해, 브랜드를 알리고 가치를 높이는 과정이 보수적인 유럽시장의 진출의 벽을 허물기
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브랜드 인지도를 해외명품화장품과 같이 올렸다.
LG생활건강 화장품(후)의 중국진출 마케팅 전략
LG생활건강의 많은 하위브랜드 중에서도 ‘후’의 중국 시장의 진출에 있어서 마케팅을 중심으로 사례를 살펴보도록 하겠다. 이 ‘후’는 2003
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글로벌 시장에서 판매하고 있지만, 삼성의 경우는 약 300여 종의 다양한 제품 라인을 가지고 있다. 이에 따라 애플의 경우 제품이나 마케팅 측면에서 글로벌 스탠다드에 가까운 형태를 취하고 있으며 이에 따라 비용을 절감하고 이익을 높일
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서비스가 좋은 패밀리 레스토랑이 차지하는 비중이 늘어나면서, 점차 피자시장 배달 서비스를 강화하는 추세이기 때문에 미스터피자 역시 배달 서비스와 그에 대한 마케팅을 강화할 필요성이 있다. 또 예상시간 안내 시 정확한 시간을 알려
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마음을 전하는 리마인드 마케팅(Remind Marketing)도 꾸준히 전개해야 성공할 수 있을 것이다.
< 참 고 문 헌 >
* 이종운, “이벤트 프로모션론”, 글로벌 2002
* 채수명, “마케팅 박사의 마케팅 여행”, 한국경제신문사, 2004)
* 알 리스, 잭 트라
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