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Disney 사는 새로운 성인 및 청소년 고객을 대상으로 하는 새로운 영화제작을 위하여 개별 브랜드 전략을 사용함으로써 기존 “디즈니” 브랜드를 보호하고 새로운 시장에 접근한 것이다.
(6) 토탈 마케팅
디즈니 사업의 특징 중 하나로 토탈 마
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항상 신선하고 변화하는 것을 중시하였다.
③ ‘사람의 마음에 다가가는’ 접객서비스
배려하고 늘 신경을 쓰는 ‘대접’의 마음을 주어 사람들이 도쿄 디즈니랜드로 오게끔 하였다.
5. 문제점과 방안
(1) 방문객 밀집현상
도쿄 디즈니랜드
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디즈니라는 이야기를 이끌어 나가는 무대 위 배우라는 생각을 가지고 고객과의 수평적인 입장에서 서비스를 제공해 줄 수 있음을 깨닫게 된다.
반면, 유로 디즈니랜드와 홍콩 디즈니랜드는 시장 환경 분석과 소비자 분석이 완벽하게 되지 않
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랜드와 롯데월드를 중심으로>, 단국대 대학원 석사학위논문 p62, 2003
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인터넷 자료
- http://www.disney.co.kr (월트디즈니 공식 홈페이지)
- http://www.tokyodisneyresort.co.jp (도쿄디즈니리조트 공식 홈페이지)
- http://www.everland.com/htm/index.htm (에버랜드 공
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디즈니 기업 분석, http://cafe.naver.com/dsafgqfqf.
디즈니 공식 홈페이지, http://disney.go.com, 2011. 06. 02.
디즈니랜드 리조트, http://disneyland.disney.go.com
디즈니 인터내셔널 프로그램즈 공식 홈페이지, https://www.disneyinternationalprograms.com/, 2011. 06. 11.
론 그로
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디즈니의 마케팅기법을 잘 이용하여, 한국의 테마파크와 엔터테인먼트 업계에 적용시켜 월트디즈니에 버금가는 한국의 디즈니가 생겼으면 좋겠습니다.
-단순히 커다란 글로벌 테마파크라고만 생각했던 디즈니랜드는 확실히 다른 기업들과
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디즈니, 순수함과 거짓말」(아침이슬,2003)
디즈니의 내부 마케팅 매일경제, 1996년 7월 11일자, 네이버 신문 참고
디즈니의 사회 공헌 사업 http://seyuloh.blog.me/70097453590
월트디즈니 [The Walt Disney Company ] | 네이버 백과사전
원앤원북스 / 316쪽
http://k
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마케팅
- 역사, 역할, 필요성, 전략
2. 삼성 에버랜드 리조트
(1) 테마파크 환경분석
(2)기업소개
(3) 기업성장 전략
3. 에버랜드 리조트 분석
(1)SWOT분석
(2)STP분석
(3)7P분석
(4)경쟁사 분석 - 디즈니랜드
4. 에버랜드 리조트 성공요인
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Disney를 유치하려고 했는지 생각해 보자. 또한 Disney입장에서 각 후보지의 장단점은 무엇인가?
6. 일본과 프랑스에서의 기본적인 경영방식의 차이 (현지 문화나 사정에 대한 고려 정도, 혹은 적응을 중심으로)를 비교해 보자.
7. 유로 디즈니가
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전략
- 경영진의 실수
- 예산의 과도한 낭비
- 잘못된 수입책정
- 의사전달 미비
② 외부환경
- 유럽전역의 경기침체
- 부동산 시장의 붕괴
- 높은 비용과 환율문제
- 유럽인의 반미감정
- 디즈니랜드에 대한 선입견
★ 유럽문화에 대한 인식부족
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