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광고 효과
5. 경제적인 광고비
Ⅶ. 인터넷광고의 활용현황
Ⅷ. 인터넷광고 시장 규모
1. 광고 시장 규모
2. 광고 시장 점유 구조
3. 직거래 광고 시장
4. 매체
5. 미디어렙
6. Creative
Ⅸ. 인터넷광고의 새로운 기법
1. VOD(Video On Demand) 동
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유형과 긍정적?부정적 측면
Ⅴ. 미디어정치의 양면성
Ⅵ. 미디어정치와 현대민주주의의 위기
Ⅶ. 정치광고의 현상과 과제
1. 정치광고의 의의와 문제점
2. 대선과 TV정치광고
3. 시민을 위한 정치광고의 과제
1) TV정치광고의 비용 문제
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디지털 환경은 이전에는 생각지도 못했던 다채널 시대를 도래케 하고 있으며, 더욱이 방송과 통신의 융합현상은 미디어 자체의 성격을 바꿔놓고 있다. 이러한 다매체 다채널 시대, 방송과 통신의 융합시대를 맞아 현재의 광고심의도 새로운
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광고를 실시하고 있다.
② 전통적인 4대 매스미디어(케이블 TV, 디지털 위계방송, 인터넷, 이동전화) 등장과 동일 매체내 비히클수 의 증가로 광고량이 급증했다. 14장 광고의 미래
[1. 광고환경의 변화]
[2. 새로운 광고 유형의 등장
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광고의 실제》,서울,신성출판사,2010.
4. 한국언론진흥재단,《국내 옥외광고 현황 및 검증 방안 연구》,서울,한국언론진흥재단출판부,2014.
5. 심성욱,박현,《新옥외광고론》,서울,서울경제경영출판사,2012. 1. 옥외광고란(개념, 유형) p1
2.
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광고 윤리 개선을 위해서는 광고업계 내부의 자정 노력과 함께 제도적 개선, 소비자 의식 향상, 교육 강화 등이 종합적으로 이루어져야 한다. 특히 빠르게 변화하는 디지털 미디어 환경에 맞는 새로운 윤리 기준과 규제 방안을 마련하는 것이
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유형태
정부가 설립한 공사
사유
언론철학
사회책임주의
자유주의
방송의 목표
문화의 전파
상업적 이윤의 극대화
편성의 목표
공공의 취향 향상
시청자 극대화
재원
시청료(광고 및 정부보조)
광고수입
통제유형
공공통제
상업적 통제
공익
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유형
1. 광고/커뮤니케이션에의 활용
1) 인터넷광고의 고전 배너광고
2) 고객을 찾아가는 Mail & Push형
3) 인센티브 제공으로 사람모으기
2. 소매/상거래에의 활용
1) 인터넷소매의 유형
2) 인터넷소매에서의 Check Point
3) 아마존의 사례분
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광고
(1) 인터넷 광고의 의의
(3) 인터넷 광고의 특징
(4) 광고매체로서의 인터넷 광고의 장․단점
2. 배너 광고
(1) 배너 광고의 의의
(2) 배너광고의 유형
(3) 배너광고의 특징
(4) 배너광고의 실무현황
Ⅲ. 배너광고의 현황 및 전망
(1
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광고연구
- 문영숙(1997), 광고윤리에 관한 광고대행사 실무자들의 인식, 광고학 연구
- 박병기·추병완, 윤리학과 도덕교육
- 한국국민윤리학회(1994), 사상과 윤리, 형설출판사
- C. D. 브로드 지음, 박찬구 옮김(2000), 윤리학의 다섯 가지 유형, 철
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