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광고, 컨셉 등 또한 해외진출에서 가격을 낮추는 것만이 방법이 아니라는 점을 시사해 주고 있다. 1. 기업소개
2. 해외시장 진출
(1) 일본 시장 진출
(2) 미국 시장 진출
(3) 인도 시장 진출
(4) 중국 시장 진출
3. 성공사례, 요인
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린 보해소주의 탄생고지 및 소주를 마실때 다른 소주보다 무사카린 보해소주를 시음하도록 유도한 것이 보해소주의 광고목표였다.
브랜드 이미지 전략(Brand Image Strategy)
브랜드 이미지라는 사고 방식 만큼 일반에게 영향을 미친 용어는 없을
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산삭감이 이루어지면서까지 투자자의 주식을 신경쓰는 경향이 있다. 이는 곧 광고비 등 마케팅비용의 예산 삭감으로 이어지며 이러한 비용의 삭감은 곧 매출과 직결된다. 따라서 코카콜라는 3년에서 5년 정도의 중장기 주식배당 계획 하에 예
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브랜드 자산 가치란
2. 나의 브랜드 자산 가치 평가 - 나의 브랜드 인지도
1) 나의 브랜드 인지도
2) 나의 브랜드 인지도를 증가(발전 또는 개선)시키기 위한 방안의 예
3. 나의 브랜드 자산 가치 평가 - 나의 브랜드 이미지
1) 나의 브랜드
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현재 고급 청바지 브랜드의 상기 상표군은 리바이스 - 넘어뜨려야 한다!!
2) 외부탐색에서의 기회 => 고려상품군으로서 위상 제고!!
3) 지속적인 마케팅 효과 확인
4) 구매후 조화의 일치
# 별첨 : 소비자행동론 마케팅 설문지
# 참고자료
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산 파트너 방식
④ 정보시스템을 통한 물류 체계화
⑤ 철저한 계획과 품질관리
⑥ 마케팅 전략
2) nike의 차별화전략
① 핵심 역량의 강화
② 남다른 마케팅 전략의 추진
③ 주력 제품의 세계적인 히트 상품화
광고 성공
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랜드 네이밍의 중요성
3) 브랜드 네이밍의 과정
4. 브랜드 아이덴티티(Identity)
1) 브랜드 아이덴티티의 개요
2) 브랜드 아이덴티티의 중요성
5. 브랜드 커뮤니케이션
1) 브랜드 커뮤니케이션의 중요성
2) 브랜드 커뮤니케이션의 종류 및 특징
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브랜드 아이덴티티 시스템
Ⅴ. 브랜드 아이덴티티 구성요소
1. 제품과 관련된 연상
2. 조직과 관련된 연상
3. 의인화된 사람으로서의 연상
4. 가시적 상징과 관련된 연상
Ⅵ. 브랜드의 가치제안(Value Position)
1. 기능
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브랜드자산 구축을 위한 PPL(Product Placement)효과의 인식 연구, 한국외국어대학교
ⅱ. 고경영(2003), 브랜드 자산 구축을 위한 이벤트 마케팅 효과에 관한 연구, 중앙대학교
ⅲ. 김주호(1999), 브랜드자산 측정에 대한 실증연구 및 광고가 브랜드자산
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특징
2. 환경 분석
① 내부 환경분석
② 외부 환경분석
③ 경쟁자 분석
④ 소비자 분석
3. SWOT분석을 통한 자사 분석
① Strength
② Weakness
③ Opportunity
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