|
비해 높은 수익성을 올릴 수 있기 때문이다. 또한 판매수익을 넘어서 그 브랜드의 가치는 많은 영향력을 행사한다. 아직까지 패션업계에서의 럭셔리 브랜드가 없는 우리나라에서 이제는 이부분에서의 개발에 나서야 할 때가 온 것 같다.
|
|
|
유도하고 있는 것이다.
이것 외에도 럭셔리 브랜드들의 마케팅 전략은 다양하다. 저자는 우리나라에 아직 내놓을만한 럭셔리 브랜드가 없는 것을 안타까워하면서 이 책을 만들었다고 한다. 아직은 후광효과를 기대할 수 없는 대한민국이라
|
|
|
1.명품의 정의 및 특성
2.명품 소비 심리
3.명품 브랜드의 차별화 전략
4.명품 브랜드의 공통적인 특징
5.명품 브랜드 사례
6.이미테이션 상품이 명품에 미치는 영향
7.참고 자료
|
|
|
마케팅을 펼치고 있는 브랜드들이 소비자들에게도 대중명품이라고 인식되고 있다는 결과가 나왔으며, 재구매 여부도 높은 편으로 나타났다. 따라서 향후 매스티지 의류 브랜드의 사업 부가가치는 매우 높을 것으로 생각된다.
두 번째로, 매
|
|
|
명품, 사랑받는 이유(06.04.09) <SBS TV시청>
MBC 시사매거진 2580- 짝퉁과 명품사이(05-11-06) <iMBC 인터넷 방송 다시보기>
전민정, 한일 명품 산업의 비교분석을 통한 고부가가치 창출 전략에 관한 연구, 한국외국어대 대학원
김병한, 명품 구
|
|
|
마케팅 실패로 인한 브랜드 가치 하락
3. 버버리의 극복
- 새로운 CEO Rose Marie Bravo 영입 이후 버버리의 변화
4. 전략컨셉수립
- 앞으로 버버리가 나아가야 할 방향 제시
5. 세부실행계획
- 5,10,30년 단위의 세부 전략 실행 계획
6. 연
|
|
|
마 없을 것이다. 가장 프랑스적이면서도 가장 보편적인 명품으로 통하는 'Luis Vuitton', 150여년 역사가 만들어낸 철저한 귀족성.
이 모노그램 캔버스는 150년을 이어오면서 루이비통 최고의 히트 아이템으로 꼽히며 그 명성을 이어오고 있다
|
|
|
)
76(44.2)
18(10.5)
9(5.2)
45(26.2)
24(14.0)
172(100)
ⅳ. 명품의 인식 기준(중복응답 가능)
기준
고품질
고가격
브랜드인지도
브랜드가치
전통성
우월감
및
만족감
유행성
원산지
로고와 심벌마크
희소성
계
빈도
(%)
152
(18)
67
(7.9)
137
(16.2)
157
(18.6)
55
(6.5)
73
|
|
|
(2012, 신세계백화점)
➜ 젊은 명품족들, 같은 명품 브랜드 의류를 자녀들과 함께 입고고 하는 경향 신세계 백화점
어린이가 보배
1. 기업 소개
2. 경영전략1-유아동복 고급화 전략
3. 경영전략2-유·아동 단골고객 확보 전략
|
|
|
마케팅)
홍보를 자제, 고급화 이미지 추구
페루치오 페라가모의 경영철학
토탈패션의 제왕을 향해
페라가모 대표 심볼
브랜드 탄생 100주년 기념 -드류베리모아의 신라렐라 슈즈
불가리아 웅가로
독특한 광고 스타일
80주년 기념 전시
|
|
메뉴펼치기
