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레고보다 더 싼 가격이 흥미를 끈다. 우리나라에는 옥스포드라는 퍼즐형식의 브릭이 있는데 레고 가격의 3분의 2정도의 가격에 구입할 수 있다. 옥스포드는 중국메이커들보다 질이 훨씬 좋다.
4. 레고 LEGO 마케팅전략 사례
(1) 브랜드마케팅
1)
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레고브랜드는 어린이들의 상상력이 시들지 않는 한 계속해서 살아남을 것으로 보임. Ⅰ. 레고 기업
1. 기업 선정한 이유
2. 레고 기업 소개
3. 레고의 특징
Ⅱ. 레고 내부 기업 분석
1. SWOP 분석
2. 경영전략
Ⅲ. 외부환경
1. SOWT 분
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LEGO 소개 / 경영이념
LEGO 기업소개
덴마크의 가족기업인 레고 그룹에서 생산 하는
세계 1위의 어린이용 완구 제조 회사
▪ 1932년 덴마크에서 출발한 장난감 제조업체
▪ 1949년 - 창업자는 덴마크의 목수 올레 키르크 크리스
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브랜드보다 디자인\", 2009, KOTRA
김령, \"2011년 中 완구시장 유망상품\", 2011, KOTRA
한국경제, “스토리로 쌓은 레고의 \'저력\'…장난감 불황 뚫었다”, 2014.03.05, A12면
조선일보, \"87조원 규모 세계 완구시장 성장세 둔화...中은 수요 급증\", 2014.1.15
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브랜드는 새로운 소비자를 이해하지 못한다.
● 브랜드는 형식의 노예가 되었다.
▲ 감성의 중요성
▲ 감성의 종류
● 1차 감성
● 2차 감성
▲ 러브마크
● 러브마크와 브랜드 관리의 차이점
▲ 러브마크의 전략적 방안
● 존경
● 신
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– 전략적 지향점 찾기
19. 벤치마킹 및 개선전략
20. 레고의 혁신 시스템 도입
21. 핵심 사업의 선택과 집중
22. 해외 시장 진출전략
23. 브랜드 이미지 확립
24. OSMU전략
25. 재무 개선 & 전략적 투자
26. 잘못을 고치고 전략적 경영으로
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브랜드 생산
마케팅 4P 전략
▶Product
1. 유후와친구들
-기존 유후와 친구들의 디자인을 사용
2. 디자인(캐릭터의 현지화)
-멸종위기의 동물캐릭터와 수출국의 기호와 성향에 맞는 동물 캐릭터 개발하여 캐릭터의 현지화와
경쟁업체에 대한 디자
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대량마케팅
1-2) 그린마케팅
1-3) 문화마케팅
1-4) 감성마케팅
1-5) 브랜드 이미지 마케팅
2. 게릴라 마케팅의 개념
3. 게릴라 마케팅 전략
4. 게릴라 마케팅의 효용성
5. 게릴라 마케팅의 예
6. 게릴라 마케팅의 창의적 발상
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전략
-브랜드 관리
-STP 전략
TV 광고
-인생을 즐겨라 편
-카드공장편
-레고 편
-스노우보드 시티점프 편
-TV 광고 변천사
-캐치프레이즈 변천사
기타 매체 광고
-인적 판매
-Super Match&Super Concert
-제품 자체
문제점 및 비전 제시
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전략
1) 유아 놀이시설 마련
: 20-30평 규모, 안전한 놀이시설
부모가 쇼핑을 할 때 아이들을 동반할 수 있도록 아이들을 안전하게 보호될 어린이 놀이시설이 필요하다. 20-30평 규모의 공간을 확보하여 미끄럼틀, 볼풀, 레고 등 각종 장난감들을
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