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프랜차이즈 베이커리 브랜드들이 존재하여 경쟁이 극도로 과열된 제빵업계에서, 브랜드들은 각각 자본력과 조직력을 앞세워 다양한 이벤트와 제휴카드 할인 등 치밀한 마케팅 전략으로 시장점유율을 높여가고 있다.
식품안전성 문제와 같은
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전략
(2) 매장인테리어 전략
4. 카페베네 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. STP전략
(1) 세분화 및 목표시장
(2) 포지셔닝
6. 카페베네 글로벌시장 진출전략
(1) 미국진출사례
(2) 중국진출사례
7. 카페베네 마케팅전
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[3C 분석: 고객(customer), 경쟁사(competitor), 자사(company)]
3.미스터도넛 마케팅전략 분석
3-1 STP 전략분석
3-2 SWOT 분석
3-3 마케팅믹스 4P 분석
4.미스터도넛, 새로운 마케팅전략 제안
4-1 기회 파악
4-2 주요 목표
4-3 커뮤니케이션 전략 제안
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마케팅전략이 수립되어야 할 것이다.
<참고자료>
www.krispykreme.co.kr
www.fnnews.com
www.e-today.co.kr
www.hani.co.kr
www.moneytoday.co.kr
성공브랜드 이야기 - 조중연, 비즈프레스, 2009
브랜드에겐 스토리가 힘이다. - 브랜드스토리 랜드, 다산북스, 2008
브랜
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전략이자 목표이다. 소비시장의 규모가 큰 중국 외식시장의 진출역시 국내 브랜드로서 가치를 더욱 높이고 효과적인 마케팅 시스템 구축을 통한 한국 외식업체의 위상 확보에도 힘을 써야 할 것이다.
빕스는 고객 참여를 지향하고 있다. 스테
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전략
(1) 친환경 경영전략
(2) 아웃소싱전략
(3) 품질경영전략
6. 풀무원 마케팅전략
(1) 브랜드마케팅
(2) 해외진출 마케팅
(3) 타겟마케팅
(4) SNS 마케팅
(5) 마케팅믹스 4P전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion
7. 향후 나아갈방향 제시
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커피 프랜차이즈 마케팅 전략의 공통점
1 커피의 맛 뿐만 아니라 브랜드 그 자체와 공간을 즐기는 방향으로 흘러가는 중
브랜드 인지도 상승 및 브랜드 이미지 확립을 위해 많은 투자
2 사회공헌활동에 집중
3 안정적인 면을 강조한
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아이스크림 업계 1위
10- 20대 초반의 여성이 타겟
한달 31일 동안 매일 다른 맛으로 골라먹는다
적극적인 광고를 통한 제품과 광고가 연계된 마케팅 전략
지난해 가맹점 4백90개, 직영점 34개 점포로 총 5백24개의 점포를 운영
8백20억원의
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마케팅전략 분석
a. mother 마케팅
b. 감성마케팅
c. 오감마케팅
d. 5C전략
4. 영역의 확장
a. 들꽃바람부는 뜰
b. 민들레영토 고깃집
c. 민들레영토 평창리조트
d. fashion minto.com
e. 민들레영토 이슬차 출시
f. 중국시장 진출
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마케팅을 극대화하였다.
마지막으로 지금까지의 분석결과를 보자면, 설빙의 성공은 비단 SNS 마케팅 뿐만이 아니라 다른 전략적인 마케팅을 적절히 사용했다. 왜냐하면 빙수 시장이 다른 프랜차이즈 브랜드에 비해 차별화된 메뉴를 개발했다
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