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시장에 참여하게 되면서 시장의 성장은 더욱 가속화되고 있다. 치열한 경쟁 속에서 업체들은 고객의 요구를 보다 정확히 반영하기 위한 노력을 기울이고 있는 상황이다.
또한 에너지음료는 직장인들 뿐만 아니라 청소년들에게도 선풍적인 인
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에너지드링크의 많은 용량이 부담되던 여성들에게 적합한 양을 제공
간편함 : 핸드백이나 파우치에 간편하게 넣고 다닐수 있음
작은병만을 단품으로도 사용가능
세련됨 : 화려한 색상으로 트렌디한 이미지를 부여
독특함 : 에너지드링
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청소년 카페인 일일 섭취 권장량(에너지음료 하루 2캔 이하),
카페인 함유량 확인의 필요성을 알리는 메시지 전달(지각된 취약성)
카페인의 부작용, 특히 성장 저해에 대한 인지 제고(지각된 심각성, 지각된 이익)
대체 식품 정보, 체
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1. 선정배경
1. 건강과 웰빙이 트렌드
2. 급격한 에너지 음료의 성장
3. 고카페인 음료의 부작용 이슈화
핫식스 소개 및
에너지음료 시장의 변화
2010년 3월 출시
2011년 5월 리뉴얼
2012년 7월 시장점유율 62% 달성
과라나 추출물, 타우린
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전 세계적으로 건강과 웰빙이 트렌드이며 최근 고카페인 음료의 부작용이 이슈화 되고 있음에도 불구하고 에너지 음료 시장은 급격하게 성장하고 있다. 따라서 이러한 트렌드와 현재 상황을 반영한 새로운 마케팅 전략이 필요할 것이며, 이
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에너지음료를 섭취하는 것에 대한 건강하고 올바른 교육이 필요할 것으로 판단된다.
Ⅵ. 참고문헌
- 이병훈 (2007). 국내 대학생들의 카페인 섭취행태와 카페인의 관련 증상. 대한가정의학회.
- 국가통계포탈 (2018). 가공식품 소비자 태도 조사 :
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연구문제
에너지드링크 음용이
대학생의 학업성취도에 영향을 미치는가?
에너지드링크 음용하는 대학생이 그렇지 않은 학생보다 학업집중력이 좋을것이다.
에너지드링크 음용하는 대학생이 그렇지 않
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SWOT 분석
S
공감대를 형성하는 광고
높은 시장점유율
차별화된 제품
가격 경쟁력
W
주요 소비자층이 20~30대에 한정
에너지 음료 과다섭취 부작용
국내시장에만 초점
O
젊은 올빼미족의 확산
에너지 음료 시장 활성화
아시
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1. 레드불 브랜드 소개
(1) 레드불 제품소개
(2) 레드불 기업환경분석
1) 에너지드링크 시장의 성장
2) 레드불의 내부, 외부 환경분석
3) 레드불의 국내와 해외 시장점유율
4) 경쟁자의 전략분석 (핫식스,번인텐스)
일반분석
광고전략 비
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시장성 확대 서론 │ 자양강장제
본론 │ 변화하는 에너지 드링크
박카스와 레드불의 마케팅 및 시장 점유 현실
SWOT분석, STP전략
동아제약 ·동서식품 인터뷰
결론 │ 박카스 재 포지셔닝
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