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(이마트)
2. 국내 및 국제 점포현황
3. 기업의 성장과정
4. 성공/실패 사례
① 유통개방
② IMF 금융위기
③ 월마트와의 명승부
5. 전략조사
① STP 전략
② 마케팅 믹스전략(4P)
③ SWOT 분석
6. 국제시장 진출 및 확장 계획
7. 참고문헌
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Price
③ Place
④ Promotion
Ⅲ. 새로운 전략
1. STP - 새로운 표적 시장 공략
① 새로운 Targeting 및 매력도 조사
② 새로운 Positioning
2. 4P
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
Ⅳ. 결론
Ⅴ. 참고문헌
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시장의 경쟁 정도가 가격 전략에 미치는 영향 분석」. 한국 SCM 학회지, vol.23, no.1, (2023), 1-10.
김완기, 한지영. 「디지털 마케팅 성과에 영향을 미치는 제품의 유형과 디지털 채널 선정에관한 연구」. 유통과학연구, vol.13, no.5, (2015), 91-102.
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시장에서 자동차 고급 브랜드의 필요성 검토 및 진출 전략 - 고급 브랜드 소비자 군집 분석을 통한 STP 전략을 중심으로 - 강윤진, 2005
디자이너 브랜드 마케팅 성공비결- 박정현, LG주간경제, 2005
CRM Hand Book - Jill Dyche, LG 경제연구원, 2003
한국석
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시장 세분화와 표적 시장 선정
7. 자사 분석
8.차별화 전략 및 포지셔닝
9. 마케팅 전략
III. 중국시장 거시 환경 분석
1. 경제 환경
2. 정치 환경
3.사회, 문화적 환경
4.인구, 통계적 환경
5.중국 시장의 관업 환경 분석
6.자사
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마케팅 활동이자 강력한 커뮤니케이션 도 구 \". LG 애드 사보 5월호.
한왕택(2001). 스포츠 산업학 개론. 서울 : 도서출판 태근.
Bernard J Mullin, Steven Hardy, William A. Sutton. (1984). Sport Marketing Champain, IL;Human Kinetics
Marketing Communications Review. 1997. 스폰서
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마케팅 조사는 단순히 데이터를 수집·분석하는 것에서 그치지 않고, 이를 기업의 전략적 의사결정에 유기적으로 연결하는 데 있다. 향후에도 급변하는 시장 환경 속에서 마케팅 조사의 중요성은 더욱 커질 것이며, 이를 적절히 활용하는 능
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마케팅』, 넥서스북스, 2003
하워드 슐츠, 도리 존스,『스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공신화』, 김영사, 1999
김우실 외 3명, “스타벅스 커피전문점의 서비스 개선을 위한 마케팅전략”,외식경영학회, 2002
홍득용, `”소비자 마음속에 들어가
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시장의 선택
1) 비차별화마케팅 : 하나의 제품으로 전체 시장 공략 -> 표준화, 대량생산 등
2) 차별화마케팅 : 서로 다른 욕구의 소비자들을 근거로 시장 세분화, 차별화 -> 소비자의 소득, 연령, 개성 등에 따른 제품 생산 판매
3) 집중마케팅
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마케팅을 라이프스타일 마케팅이라고 한다. 따라서 현대적 마케팅은 소비자의 라이프스타일에 의한 시장세분화가 필요하고 여기서 마케팅기회를 포착해야 한다.
라이프스타일에 의한 시장세분화는 다음과 같은 이점(利點)을 갖고 있다.
소
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