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진출을 도모함으로써 실패한 경험을 가지고 있다는 점, 그리고 설화수 단독 브랜드 론칭과 향수 카테고리에 힘을 싣는 등의 노력이 결국 아모레퍼시픽을 프랑스 시장 내에서도 통하는 ‘글로벌 기업’으로의 위상을 가지게 한다는 점을 고려
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브랜드도 중요하지만 일차적으로는 기업 이름이 더 중요하다고 생각하기 때문이다. 따라서 로레알 그룹의 브랜딩 전략은 다른 기업들과 차별화가 있다고 할 수 있다.
7. 결론 및 느낀점
기업이 다른 나라에 진출하여, 좋은 성과를 거두기 위해
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브랜드 가치평가 화장품 부문 전체 1위 기록
2. 선정동기
중국의 급속한 경제성장과 함께 코스메틱 분야가 빠르게 성장하고 있는 추세
- 설화수와 더페이스샵이 어떠한 전략으로 중국시장에 진출하였는지 알아보고자 함
- 각 기업이 가지
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: 10대~20대 여성 (최근 남성까지 확대)
지리적 특성: 번화가
심리적 특성: 공주풍, 귀여움, 미적 추구
P 제품 차별화: 색조 화장품 이미지 강조
이미지 차별화: Young Brand 이미지 강조 브랜드 소개
STP
SWOT분석
서비스마케팅 사례
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SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 이니스프리 경영,마케팅전략 사례연구
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 유통전략
(4) 이미지마케팅
(5) 중국진출 마케팅
(6) SNS마케팅
(7) CRM마케팅
5. 이니스프리 향후전략제시
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진출하여 마케팅활동을 수행하다면 외국 시장에서 충분히 성장가능성이 있다고 예상된다.
또한 아직 아모레퍼시픽보다는 제대로 된 브랜드 이미지 구축이 되어있지 않다는 점이 가장 큰 문제이다. 앞으로 LG 생활건강이 해야 할 큰 과제이다.
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아모레퍼시픽은 국내에 쌓아두었던 독점적 우위를 해외 시장에 파는 것이 아니라 해외 시장 진출 과정에서 자신들만의 독점적 우위를 개발하기 시작했다. 현지 시장에 맞춘 제품과 마케팅 기법의 개발, 고급 브랜드 이미지 구축 등이 구체적
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분석
(4) 경쟁사 분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 향후 전략
(1) 제품 통합
(2) 해외 진출
7. 최종 결론
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아모레퍼시픽의 브랜드 포트폴리오 전략과 글로벌 진출 사례도 주목할 만하다. 아모레퍼시픽은 설화수, 라네즈, 이니스프리 등 다양한 브랜드를 통해 고급화장품부터 대중화장품까지 전 영역을 아우르는 포트폴리오를 구축했다. 본인이 아
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아모레퍼시픽 내부적 요인으로는 과감한 선택과 집중 전략이 있다. 아모레퍼시픽의 전신인 태평양은 화장품 전문 기업으로 시작하였으나 이후 건설업, 금융업, 화학공업 등으로 사업영역을 확장하였다. 또한 해외 화장품 기업의 국내 진출이
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