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수 있도록 끊임없는 노력과 발전이 필요하다고 생각한다. 1. VIP마케팅의 정의
2. VIP마케팅의 필요성
3. VIP마케팅의 기업사례
(1) 신세계백화점 사례
(2) BMW 사례
(3) 도요타 렉서스 사례
(4) 현대카드 사례
4. 결론 및 나의의견
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브랜드가 필요충분 조건이다. 렉서스의 경우 일본차인 강점 보다 몇 안되는 고급차 메이커가 진출한 것에 초점을 두고 보아야 한다.
(2) 주도 면밀하고 공격적인 마케팅 전략으로 성공
국내시장 공략을 위한 도요타의 판매전략은 주도면밀하
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향후 독일은 수소자동차의 실용화가 가속화될 전망이다. 1. 서론
2. BMW 기업 개요
3. 국내수입차 시장 현황 분석
4. BMW의 경쟁사 분석(벤츠, 렉서스, 아우디)
5. BMW SWOT분석
6. BMW 4P MIX 분석
7. BMW STP 분석
8. BMW의 성공 전략 분석
9. 결론
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브랜드로 출발한 것이 초기 시장 진출에 어려움을 겪게 했다. 또한, 모기업인 롯데 제과와의 브랜드 이미지 차별화 전략과 효율적인 마케팅이 부족하여 일본 자동차 기업인 도요타와 렉서스가 가지는 것처럼 상호 보완적이면서도 확실히 분
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마케팅
2) 연구개발
3) 생산
4) 자재관리
5) 인적자원
6) 정보기술
2. 강점과 약점 도출
강점(strength)
약점(weakness)
제 6 장 SWOT분석 및 전략적 과제 도출
1. SWOT분석
2. 전략적 방향
3. 전략적 과제
제 7 장 분석의 시사점 종합
자료출
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브랜드가 가장 안전한 선택이라는 믿음이 많이 깨어진 지금, 외면을 받던 중소은행들이 성황. 브랜드간 서열이 재정비되는 시기다. 경기침체기에 브랜드에 더 투자해야 경기 회복 이후에 성장함.
-불경기에 프리미엄브랜드의 마케팅을 수정
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브랜드, 포장, 품질등) + 확장제품 (배달, 신용 등)
예) 도미노 피자의 30분 배달, 현대자동차의 10년 보증
3) 제품의 수명주기 관리 방법
도입기 : 마케팅비용, 흡수가격전략( 고가,선두제품)과 침투가격전략 (적,미투제품)
성장기 : 일반대중 구입
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전략대로 잘 맞아 들어가고
있는 데 그랜저XG의 수출을 계기로 그동안 저가격-저품질이라는
한국차의 이미지 개선과 가격경쟁력을 바탕으로 소형차 수출뿐 아니라
품질경쟁력을 갖춘 고부가차량 수출을 늘리는 계기가 될 것으로
예상된다.&
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브랜드는 지금까지 위치를 지켜왔지만 각자 최근 시장이 변함에 있어 기존의 시장에 다가가는 방식에 수정을 가할 때가 왔다. 벤츠는 시장 타겟을 잡은 계층을 중점으로 잡고 고급화 전략을 펴왔지만 시장이 변함에 따라 이제는 제품의 다각
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디자인 - 제품 및 브랜드 이미지 창출
ⅰ. 세계의 자동차 회사
ⅱ. 세계 유명 자동차 디자이너
(3) 우리나라 자동차 디자인
ⅰ. 우리나라 자동차 디자인의 현재
ⅱ. 우리나라 자동차 디자인의 미래
Ⅲ. 결 론
※참고 문헌
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