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도요타 렉서스(LEXUS) 미국시장성공 마케팅전략사례분석
목차
1. 서론
2. 도요타 렉서스 브랜드 개요
3. 미국 시장 진출 배경 및 환경 분석
4. 렉서스의 차별화된 마케팅 전략
5. 미국 시장에서의 성공 요인
6. 결론 및 시사점
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브랜드 개요
2. 시장 분석
3. 타겟 고객 분석
4. 제품 및 서비스 전략
5. 마케팅 커뮤니케이션 전략
6. 경쟁사 비교 분석
[마케팅전략] 렉서스(Lexus)의 마케팅 분석
1. 브랜드 개요
렉서스는 일본의 토요타자동차가 1989년 북미
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단일차종 판매 1위 1. About 렉서스
2. 국내 수입차 시장 환경분석
3. 경쟁사 분석 (VS BMW)
4. SWOT 분석 & BCG Matrix
5. STP (시장세분화)
6. 4P 전략(마케팅믹스) - Product, Place, Price, Promotion
7. Lexus의 마케팅전략
8. 성공요인 (결론)
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서스(LEXUS)의 질주는 계속될 것인가?
렉서스의 전략을 살펴보면 첫 번째, 철저한 따로 또 같이 마케팅이다. 렉서스의 광고에서는 어디에서도 도요타라는 글자를 찾을 수 없다. 하지만 실질적으로 렉서스는 도요타에 속하는 브랜드이기 때문에
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브랜드는 거부할 수 없다
5. 소비는 점점 더 양극화된다
6. 몸에 대한 소비는 아깝지 않다
7. 나만을 위해 소비한다
Ⅸ. 새로운 고급 소비의 원칙
1. 소비자를 과소 평가하지 말라
2. 수요곡선에서 벗어나라
3. 기술적 기능적?감성적 성과
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렉서스는 BMW 와 벤츠와 달리 브랜드 파워가 부족함으로 브랜드를 알리는데 목표를 세워야 하기 때문에 촉진전략이 너무 고소득층 사람들에게만 편중되어선 안 된다고 생각 함
○ 현재 공격적인 마케팅 등을 하고 있고 성공해서 업계 상위권
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렉서스의 핵심 역량
3)-3 성과분석
3)-4 SWOT분석
4) 차별화된 마케팅 전략 - STP전략
5) 마케팅 믹스 전략 (4P\'S)
(2) 미국 시장 진출 전략
1) 렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정
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렉서스(Lexus)에 대해서...
3. 렉서스의 국내 시장 진출 동기 및 연혁
4. 경쟁업체들의 마케팅 전략
5. 렉서스의 포지셔닝
6. 마케팅 믹스
Ⅲ. 결론
1. 영업 실적
2. 한국 시장에서의 성공요인 분석
3. 향후 마케팅 과제
4. 향후 전망
참고자료 Ⅰ.
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브랜드가 필요충분조건이다. 렉서스의 경우 일본차인 강점 보다 고급차 메이커가 진출한 것에 초점을 두고 보아야 한다.
(1) 주도면밀하고 공격적인 마케팅 전략
국내시장 공략을 위한 도요타의 판매 전략은 주도면밀하고 공격적이다. 도요타
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말해 준다.
Ⅲ. 결론
ⅰ 도요타 LEXUS 의 성공요인
도요타는 렉서스가 출고되기 훨씬 전부터 치밀한 사전계획에 의해 소비자들의 needs를 파악하고 명확한 목표 고객 설정과 현지 사정에 맞는 여러 가지 전략들에 의해서 고객 만족과 로열티 창
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