|
1924년 독일의 헤르초게나우라흐에서 다슬러 형제가 운동화 사업을 시작.
서로의 애칭을 따서 ‘아디다스(adidas)’라는 브랜드로 성장
이후 견해차이 보이며 1948년 형 루돌프 다슬러가 ‘PUMA’라는 이름을 내걸고 축구화 생산
푸마코리아
|
|
|
브랜드 개
넘을 도입하고 목표시장에 그 이미지를 전달, 정착시키려고 노력하고 있다. 잘 전달된
이미지는 브랜드의 지위를 확고히 확립하고 경쟁브랜드와 구별시켜 브랜드의 시장효
과를 상승시킨다.
1. 개별브랜드전략(Individual Brand Strategy)
|
|
|
있도록 하여야 한다. 1. 구찌 소개
2. 구찌의 성공비결
3. 구찌 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 구찌 경영전략 성공사례 분석
(1) 광고전략
(2) 마케팅전략
(3) 디자인전략
(4) 브랜드전략
5. 향후전략 제언
|
|
|
전략
(1) 기존 광고분석
(2) 경쟁사 광고분석
(3) 기존 광고의 문제점 및 향후 개선방향
(4) FCB 모델을 통한 전략목표 설정
(5) 20~30대 여성에게 속효성으로 포지셔닝 하기 위한 광고전략
(6) 20~30대 여성에게 속효성으로 포지셔닝 하기
|
|
|
브랜드는 유일무이하다.
제품은 쉽사리 시대에 뒤질 수 있지만 성공적인 브랜드는 영원하다
- Stephen King -
부라보콘 목표
흔들리지 않고 소비자를 끌어들이는 강력한 브랜드로 키우는 것
부라보콘 - Strong Brand
부라보콘 가치 찾기 (1)
|
|
|
브랜드전략
4) 레드불 포지셔닝 전략
5) 에너지음료 시장초기에서의 마케팅전략
3. 레드불의 마케팅 성공전략
1) 레드불의 전세계적인 성공
2) 레드불의 현 문제점
3) 레드불 SWOT 분석
S 강점
W 약점
O 기회
T 위협
4) 카페인의 중독성여
|
|
|
전략은 경쟁브랜드와 비교해서 상대적으로 우위를 점할 수 있는 부분이 별로 없다고 보여지나, 광고를 통해서 차별화를, 그리고 유통을 통해서 확실한 우위를 점할 수 있다고 보여지기 때문에 광고나 유통전략을 중심으로 마케팅전략을 세우
|
|
|
브랜드 차별화의 강력한 이미지를 심어주고 있다.
(5) 마케팅전략
아디다스는 선수나 팀의 이미지를 기업과 제품 이미지를 향상시키는데 활용하기 위해 선수나 팀을 후원하여 그들을 자사 제품 광고에 등장시키거나 자사 제품을 경기 중에 착
|
|
|
Strategy
고정관념을 먼저 깰 수 있는 브랜드만이 시장을 움직일 수 있다
1996년 5월 “갈아만든 배”
우리나라 최초의 배 음료
갈아만든 배 = 파워브랜드
“이런 음료는 정말 처음 보는 거 였잖아요”
“처음 나왔을 때는 ‘이런 것도 만들
|
|
|
것이 BR에는 있다.
7. 그들에겐 새로움과 호기심이 있지만
8. 라이벌에게 빼앗긴 친구를 찾고 싶어요. 그냥 친구가 아니라 특별한 친구가 되자
9. 끈끈한 로열티 강화를 위한 Best Friend 전략
10. 결론: 알파 포지셔닝은 Best Friend로 다가가기
|
|
메뉴펼치기
