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구매 후 행동’이었다.
명품을 소유함으로써 생기는 차별성과 희소성은 대안 평가 및 선택이라는 구매의사결정단계를 아예 생략할 정도로 그 효과가 컸으며, 구매 후 행동에도 만족을 뛰어넘어
소비자의 자발적인 바이럴 마케팅을 유발할 정
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소비자 행동)
(1) 문제 인식
(2) 정보탐색
(3) 선택대안 평가
(4) 구매
(5) 구매후 행동
6. STP 전략 분석
(1) 시장세분화 (segmentation)
(2) 표적시장 선정 (targeting)
(3) 포지셔닝 (positioning)
7. 마케팅 믹스 / 전략
(1) PLA
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for building lasting customer relationships.
4. Classify a industry according to number of sellers and degree of differentiation.
5. Name the four major factors that influence consumer buyer behavior.
6. List and describe the major types of buying decision behavior and stages in the buyer d
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중 옷과 식재료에 대한 구매가 정보의 탐색이 가장 활발하게 일어났다.
1) 옷
옷에 대한 내적탐색
- 직접적인 경험 : 겨울옷은 1. 내가 쓴 용돈
2. <용돈에 대한 문제인식>
3. 소비자 정보탐색
4. 대안평가
5. 구매 및 구매 후 행동
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소비자 행동
7. 소비자 행동과 마케팅 커뮤니케이션
Ⅲ. 제품에 있어서의 경쟁의 역할
1.기업경영철학과 제품 컨셉
2.시장상황과 목표 고객
3. 두 업체의 광고 및 마케팅 전략의 비교 평가
4.두 업체의 초저가 시장에서의 경쟁의 역
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선정+선정 이유
2.각 단계별 설명 - 고관여 제품 또는 서비스 특징을 반영하여 설명
1단계 : 문제의 인식(외적요인에 의한 문제인식)
2단계 : 정보의 탐색(상품별 비교방식 체택)
3단계 : 선택대안의 평가
4단계 : 구매
5단계 : 구매 후 행동
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구매 후 평가
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소비자 정보처리과정
- 노출
- 주의
- 이해
- 수용
- 유지
3. 소비자의 구매결정과정
- 문제인식단계
- 정보탐색단계
- 대안평가단계
- 구매결정단계
- 구매 후 활동 단계
4. SWOT 분석-마케팅 활동의 관리
- Sthrenth(강
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구매의도의 형성조차도 실제 구매 선택을 항상 유발하지도 않는다.
5. 구매 후 평가
제품을 구매한 후 소비자가 만족하거나 불만족하게 되며, 마케팅 관리자들이 큰 관심을 갖고 있는 구매 후 행동에 관여하게 될 것이다. 만족도 = 소비자의
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문제인식, 정보탐색
2. 정보의 탐색
3. 구매, 구매 후 행동
3. 소비자 의사 결정 과정에 대한 X캔버스의 마케팅
1. 문제인식, 정보탐색
2. 정보의 탐색
3. 구매 전 대안평가
4. 구매
5. 구매 후 행동
4. 각 브랜드
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