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마케팅 실시
Products & Brands
>> Luxury Product Division
백화점을 중심, 면세점, 향수전문점의 유통채널 이용
ex) 랑콤, 비오템
>> Consumer product division
로레알 매출의 55%이상을 차지
화장품 전문점 비롯 대형할인매장 등을 포함하는
시
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소비자 접근방식에 따라서 방판, 직판, 전문점, 백화점, 할인점 /슈퍼마켓, 인터넷 홈쇼핑, 약국, 미용실 등으로 나뉜다. 1. Introduction
2. 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. 마케팅전략
6. 향후 개선방안
7. 최종 결론
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하얀 면 티셔츠의 가격은 천차만별이다. 할인매장에서는 5,000원에도 팔리지만 고급 Brand 태그를 다는 순간 티셔츠의 가격은 훌쩍 올라가 버림과 동시에 소비자에게 동경의 대상이 된다. 그렇다! 더 이상 제품의 가격은 단순히 품질에 기반하지
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L’OREAL Company
Establishing the firm in 1907.
Wolrd Cosmetic MS12.5%
- 유통채널에 따라 500여개의 브랜드에 걸쳐 8만여 제품의 화장품을 보유
-160개국에 진출하여 연간 총 매출이 13.3 조원 (83.1 billion FF)
-본사는 프랑스에 있으며, 한국 로레알은 1993년
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절감
마케팅의 효율화
글로벌 표준에 따른 위험감소
소비자 수요의 대한 신속대응 1. 글로벌마케팅의 소개 및 특징
2. 글로벌 시장 동향
3. 글로벌 마케팅의 이론과 발전
4. 글로벌 마케팅의 전략
5. 전략별 기업의 사례
6. Q&A
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한국시장에서의 성공은 곧 아시아시장과 더 나아가 글로벌적 성공으로 이루어지는 세계 10대 전략 국가로 보고 더욱이 한국시장에서의 연구와 소비자들의 욕구충족을 위하여 노력하고 있다.
4. 결론 및 한국시장에서의 향후과제 연구
로레알
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로레알이 획득한 특허수는 모두 624개. 하루 평균 1개 이상 새 기술을 개발하고 있는 셈
-동남아 화장품 시장의 성장을 이끌고 있는 인도, 태국, 말레이시아인들의 피부특성을 연구한 결과가
로레알의 연구개발에 있어 또 다른 핵심 전략은 '
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(2) 로레알 기업소개
(3) 계열 브랜드소개
3. 화장품 시장상황분석
4. 두기업 마케팅전략 비교분석
(1) 에스티로더 마케팅 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
(2) 로레알 마케팅 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
5. 결론
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전략으로 타사와 차별화하였는데 타 글로벌 화장품 기업이 보수적으로 홍콩을 중국지역 본부로 선정했을 때 로레알은 과감히 상하이를 지역본부로 지정, 가장 빠르고 정확한 중국 내수시장 정보를 마케팅에 반영할 수 있었다.
또한 중국 상
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마케팅 전략
기회
- 화장품 업계의 가격격차의 심화로 중고가, 중저가 시장 선두기업의모호성
- 남성 화장품 시장의 성장
- 1인 화장품사용량 세계2위
위협
- 품질 낮은 브랜드라는 인식
- 비싼 가격을 선호하는 여심
- 막강한
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