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마케팅믹스 4P전략 분석
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마케팅 전략에서도 다소 차이를 보인다. 설화수와 라네즈는 고급적인 이미지를 부각시키며 백화점 위주의 유통 확대를, 마몽드는 백화점과 매스 채널을 동시에 공략하는 국민 브랜드 컨셉을, 이니스프리와 에뛰드는 로드숍 위주의 중저가 브
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글로벌 마케팅의 소개 및 특징
글로벌 마케팅의 소개
글로벌 마케팅?
: 마케팅 믹스 요인을 전세계적으로 동일하거나 유사하게 사용하는 것
글로벌 마케팅관리?
: 범세계적인 시장기회에 기업의 자원과 목표를 맞추어 나가는 과정
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로레알 코리아
● 본론
◉ 도⦁소매상 형태의 단계와 유통전략
▶ 아모레 퍼시픽
► 제품별 유통전략
1) 설화수의 유통전략
2) 이니스프리의 유통전략
※ 도⦁소매상의 형태와 단계
► 설화수
▶ 이니스프리
3)
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인터넷을 통해 판매가 이루어지고 있다. 로레알은 4개의 사업 부문을 가지고 있는데, 미용실 부문의 헤어 제품에서는 현재 점유율 1위를 차지하고 있다. 문제는 약국에서 유통이 이루어지고 있는 Active Product이다. 다른 한국 화장품 업계와는
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L’OREAL Company
Establishing the firm in 1907.
Wolrd Cosmetic MS12.5%
- 유통채널에 따라 500여개의 브랜드에 걸쳐 8만여 제품의 화장품을 보유
-160개국에 진출하여 연간 총 매출이 13.3 조원 (83.1 billion FF)
-본사는 프랑스에 있으며, 한국 로레알은 1993년
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로레알을 선정하여 문헌 조사를 실시하는 것을 시작으로 연구를 진행하였다. 그러나 문헌 조사와 인터뷰를 통한 질적 연구를 통해 우리는 두 기업 간의 유의미한 차이를 발견할 수 없었다. 국내 기업과 다국적 기업의 차이는 급변화하는 세계
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러한 다양한 유통경로에 따라 사업부에 해당되는 표적고객에게 적합한 가격대와 제품 컨셉, 마케팅 전략을 구사하여 국가, 계층에 상관없이 로레알 그룹의 제품을 만날 수 있다는 것이 카멜레온 전략의 핵심이다.
(4) Promotion (촉진전략)
먼저
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20년 연속 두 자릿수 성장률 기록
- 연간 39억개의 화장품이 생산,
초당 130개씩 팔려나가고 있다. 1. 로레알 그룹 소개
회사소개
연혁
2. 마케팅 전략
기업이미지
다양한 유통경로
R&D
세계화, 현지화 전략
인재경영
3. 발전방향
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로레알
Ⅱ. 윤리경영 현황
1. 세계 최고 윤리 기업
2. 로레알의 윤리경영
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