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이의 충실한 실행으로 형시장에서 성공을 거둔 빌드 어 베어 워크숍
6. 현대자동차의 글로벌 브랜드전략과 마케팅커뮤니케이션
7. 아모레퍼시픽의 중국진출 중국 화장품시장에서 프리미엄 영브랜드로 포지셔닝해 성공을 거둔 라네즈
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’의 얼굴이 6월1일부터 ‘아모레퍼시픽’으로 바뀐다. 1945년 창립 이후 61년간 사용해 온 회사명을 사실상 접은 셈이다.태평양은 “6월부터 지주회사 체제로 전환하면서 투자부문 법인 ‘태평양’과 사업부문 법인 ‘아모레퍼시픽’을 분리
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아모레퍼시픽 마몽드 토탈 솔루션
아모레퍼시픽의 토탈 솔루션 광고는 명품백을 사려면 힘들게 돈을 모아야 하지만 남자친구를 사귀면 한번에 해결된다는 스토리를 내세워 이와 같이 피부문제도 마몽드의 토탈솔루션 하나면 한번에 해결된
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분석
-거시환경 분석
-포터의 산업환경분석
거시환경분석
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경제
≪ 그 래 프 ≫ ≪ 그 래 프 ≫
거시환경분석
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경제
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매우 다양하고 복잡하여 유통 비용이 원가에 버금가는 만큼 실질적인 진입장벽으로 작용(유통망 확보가 기업의 수익과 직결) 1. 기업소개
2. 시장 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 경영혁신 분석
5. 경영혁신 성과
6. 향후 전략
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브랜드 연작 론칭, 건강한 한방원료에 자연주의 담아... ‘더 순하게’. 한국경제 □ 신세계인터내셔날 화장품 사업 현황 분석
□ 신세계인터내셔날 화장품 사업의 문제점 도출
□ 신세계인터내셔날 화장품 사업의 문제점 해결 방안
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아모레퍼시픽이 구방판 시장의 70% 점유)
✔ 전체 시장의 ¼ 규모
〔신 방문판매〕
✔ 유통과정 : 제조회사 → 대리점 → 상위판매자
→ 하위판매자 → 소비자
✔ 방문판매 방식의 유통에, 다단계의 직급이라는 판매
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1). 코카콜라
2). 맥도날드
3). 노키아
4). 유니클로
5). 스타벅스
3. 국내 기업의 성공
1). 로만손
2). 카페베네
3). 아모레퍼시픽
4).오리온
5). 현대 자동차
Ⅲ. 결론
4. 마케팅에 대한 견해
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분석
Strength
시장 선도 업체로의 이미지 창출
자체 연구진과 기술력 풍부
높은 소비자 신뢰도
광범위한 자체 유통망
다양한 제품,다양한 컬러
Weakness
롱런 브랜드로서 참신함 부족
진부한 이미지
유통망 관리 어려움
서구, 일
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① 산업 특성에 대한 이해부족
② 시장조사 분석의 불충분
③ 문화에 대한 이해부족 적극적인 현지화 노력의 부족
‘2015년 글로벌 TOP 10’이라는 목표 정함
아시아 시장에서 입지를 강화
세계매출액 1,2위를 가진 백화점 입지
(소비자
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