|
롯데리아 광고 분석
- 타 패스트푸드와 다른 한국적인 음식
- 현재 진행중인 캠페인에 대한 인지도 상승 필요
- 캠페인 인지도 상승을 통한 기업 이미지 상승의 필요성
- 효과적이지 못한 신제품 광고에만 주력
- 포괄적이지 못한 기존 슬로
|
|
|
롯데리아와 지금의 패스트푸드 시장은
우리나라에 가장 처음 패스트푸드점이 생긴 것은 1979년 롯데리아
롯데리아는 업계최초 ‘400호점 돌파’
2002년 7월에는 800호점을 개설
후속주자로 생겨나는 패스트푸드업체들과 다국적 기업들 사이
|
|
|
롯데리아)
≪ 그 림 ≫ ≪ 그 림 ≫
▇ 매년 꾸준히 크리스마스 마케팅 을
▇ 시도한 롯데리아
2010년 롯데리아 월별 매출액 추이 (3개 점포 평균)
≪ 그 래 프 ≫
[출처 - 롯데리아]
▇ 오히려 7월, 8월에 매출액
|
|
|
Advertising 97년 11월호
.SBS 매거진 97년 8월호
.MBC 가이드 97년 9월호
.KBS 저널 97년 11월호
라보라 광고기획서
과 목 : 광고 캠페인
담당교수 : 권희정교수님
조 원 : 96792013 김종범 96792024 이희령
96792025 황효성 96792501 이상락
96792507 김재수
발 표 일 : 1
|
|
|
크리에이티브목표 - 광고목표 -
몸짱연예인 권상우와 옥주현을 모델.
아미노산의 기능 부각 위주의 광고 내용.
활기차고 밝은 배경 음악.
컬러 마케팅 – 인터넷 광고. 1.들어가기
- 제품소개,선정이유,시장현황
2.문제제기
- 설
|
|
|
1. 광고상황분석-시장환경
-케라시스의 상승 - 출시 후 소비자에게 좋은 품질로 승부하겠다는 마케팅을 펼쳐 성공
-2003년 엘라스틴이 출시 3년 만에 1위를 탈환 - 전지현 이영애 등의 연예인을 광고에 사용함으로써 인지도와 제품이미지를 높
|
|
|
돌파로 단일브랜드로 경이적인 판매성과를 보이고 있음 1.환경 분석
STP 전략
SWOT 분석
경쟁자 특성 (주류시장)
경쟁자 분석
제품 분석
2.마케팅 목표
3.광고 목표 및 전략
광고 크리에이티브 전략
광고 매체 전략
광고스토리 보드
|
|
|
시장분석
쉽게 등록하고, 쉽게 사라지는 영세 업체가 기존 시장의 대다수를
차지하는 상황에서 체계적인 시스템과 신용을 가진 대형업체들이
시장을 잠입해 가고 있으며 가치관의 변화와 맞물려 그 속도는 가속화
되어가고 있다.
결혼정
|
|
|
크리에이티브 컨셉
먼저 여지 껏 볼 수 없었던 숨겨진 시장
군대장면을 등장시켜 군대에서의 라면=수타면 이라는
인식을 심어준다. 기존의 광고들은 가정적인 분위기 속에서
라면을 먹는다.하지만 실제로 라면은 급하거나 출출할 때
|
|
|
광고제품 : 산사춘
광고 크리에이티브 목표
측정가능한 커뮤니케이션 목표 : 광고 후 5개월 이내에 전통주 업계 1위인 백세주의 인지도를 넘어서는 것과 시장점유율 1위를 달성하는 데 있다.
광고목표 소비자층 : 20~30대의 자아존중감이 큰
|
|
메뉴펼치기
