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SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 아모레퍼시픽 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 아모레퍼시픽 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 아모레퍼시픽을 위한 미래전략 제언
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엑스박스 시장상황
◆ 문제점
① 국내 비디오게임 개발 인프라의 부족
② 불법복제의 문제
③ 학부모의 비디오게임에 대한 인식의 문제
④ 온라인게임에 익숙한 한국의 게임이용문화
<마케팅 전략 & 4p 전략>
Product
Price
Place
Promotion
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마케팅 전략
(1) 상품 (Product)
① 제품의 고급화 -고급 브랜드 이미지
베이징 상하이 등 주요 도시 고급백화점에 매장운영, 명품집중매장에 매장개설, 한정생산
② 새로운 패션과 디자인 제시
한국적이면서도 동양적인 정서를 제품에 충분히
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마케팅 전략을 가지고 있는 반면에 ZARA의 경우 광고를 하지 않는 어찌 보면 고집스러운 전략을 계속하고 있다. 중국 시장에 대한 조사가 있었다기 보다는 자사의 브랜드 네임에 의존해 고급화 전략을 내세우지 않고 있으며, H&M도 다양한 트렌
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전략은 위험할 수도 있기 때문이다.
2. 해결방안.
(1) Promotion
설화수가 TV광고를 하지 않는 것은 하나의 마케팅이다. 하지만 그러한 마케팅 자체가 제품에 문제가 될 수 있다. 이에 설화수의 정적인 이미지를 헤치지 않는 한도 내에서 TV광고를
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백화점인 니먼 마커스의 뉴욕 ,워싱턴, LA, 라스베가스 등 20개 지점에 매장을 오픈하는 등 미국 전역으로 매장을 여는 등 성공적인 진출로 글로벌 브랜드로서의 입질을 담궜기 때문으로 사료된다.
(3) CRM 마케팅
CRM전략의 일환으로 선별적 차
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백화점업계에서는 처음으로 재개발 등 신규 아파트에 쿠폰을 직접 배포하는 ‘발로 뛰는’ 고객마케팅도 개발했다. 새 고객이 오기를 기다리는 것이 아니라 찾아가서 단골 고객을 확보하는 전략이다.미아점 윤수원 점장은 “지역주민이 먼
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마케팅, 중앙경제평론사, 2006
변명식, 김영이, 유통경영론, 학문사, 2006
노무라종합연구소, 백의선 역,2010 유통비즈니스(2010 노무라보고서), 매경출판, 2008
이동일, 온라인 유통구조의 진화와 촉진 전략, 한국학술정보, 2007
이종호, 유통관리,
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2. 내부환경 분석
⑴ 윤활유 산업의 특성
⑵ 윤활유 산업의 분류(자동차용 윤활유)
⑶ 윤활유의 제조 기업현황
3. SWOT 분석
4. STP
5. Marketing-Mix (4P 전략)
⑴ 제품전략
⑵ 가격전략
⑶ 중국시장의 유통전략
⑷ 중국시장의 촉진전략
결론
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마케팅 전략의 목표는 작년도 매출액인 3700억에서 30%이상 성장한 5000억 매출과 업계 1위 수성이다.
또한 단기적인 매출이나 시장의 흐름에 흔들리지 않고 ‘한국의 미를 통해 명품을 만들겠다.’는 의지 아래 전사적으로 끊임없이 연구, 노력
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