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신용등급 분석
Ⅳ 진로소주 SWOT 분석
1. Strength
2. Weak
3. Opportunity
4. Threat
Ⅴ 진로기업의 미래
1. 2010년 이후 소주 시장의 양적인 회복 예상
2. 2010년 소주시장 양적인 회복 예상, 장기적으로 금액 기준 시장규모 증가 지속 예
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주류공업협회 홈페이지 www.kalia.or.kr
진로본사 내부자료 : 마케팅 4p에 대한 연구 논문 등
박진형(1997), 97년 주류시장 전망, 대신경제연구소
권명선(1999), 주류산업의 환경변화가 신용등급에 미치는 영향, 한국신용평가
이수형(1994), 진로재팬의
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롯데주류가 현재까지 언론PR을 통해 허위메시지를 잠재우고 기사의 톤앤매너 점 수를 관리하는데 성공적이었다고 평가되나, 깊이 읽어보지도 않고 부정적 분위기에 휩쓸리는 저관여 소비자들의
오해의 시선을 쉽고 명료한 메시지로 바로잡
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필요 할 것이라 생각된다.
참고문헌
롯데칠성음료 www.lottechilsung.co.kr/
동아일보 www.donga.com
중앙일보 이코노미스트630호 들어가며
1.기업개요
2.기업연혁
본문
기업 조직구조 변화과정과 성과 분석
맺으며
-전략제시
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주류 문화도 알게 되었고, 그 속에 담긴 일본인들의 건전하면서도 합리적인 주류 문화에 대한 인식도 엿볼 수 있는 기회였다. 지금은 이렇게 조사만으로 끝났지만 만일 앞으로 기회가 된다면 꼭 일본여행을 하면서 그 문화를 마음껏 만끽해볼
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롯데주류가 출시한 순하리는 출시 한 달여만에 150만병 넘게 팔려나갔지만, 구경도 못 했다는 이들이 많을 정도로 품귀 현상을 겪였었다. ‘주류계의 허니버터칩’이란 말까지 나오고 있을 정도였다.
순하리는 애초 부산·경남 지역을 공략하
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롯데주류에 인수된 이후에는 롯데마트, 롯데슈퍼, 롯데 익스프레스, 세븐일레븐 등의 롯데그룹의 강력한 유통판매망을 적극적으로 이용하여 판매량을 지속적으로 끌어올리고 있다.
(4) Promotion
처음처럼은 네이밍이 짧아야 한다는 인식을 깨
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아사히 맥주가 기린과의 맥주전쟁에서 시행했던 프로모션으로 이 공격적인 프로모션이 아사히 맥주를 일본 제1의 맥주로 발돋움하게 했다는 평가를 받고 있다. 이러한 전략을 벤치마킹함으로써 1위의 아성을 굳히려 하는 서울 막걸리를 견제
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주류산업지, 한국주류산업협회, 2011.12
롯데주류 홈페이지
처음처럼 홈페이지
저도 소주 시장 ‘전국구’ 아직 이르다, 스포츠서울닷컴, 2012.03.18
‘참이슬 리뉴얼’ 두달만에 2억병 돌파, 헤럴드경제, 2012.02.24
작년 성인 1명당 소주 84병 마셔,
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롯데주류가 차지하고 있다. 하이트 진로가 1위인 국내 소주시장에서와는 달리 롯데주류가 수출시장의 반을 차지하고 있다.
진로하이트는 주요국인 중국, 일본, 미국 외에 60여 개 국가에 수출한다.
경쟁사 롯데 처음처럼은 수출국별 맞춤화된
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